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現代公共關系原理與實務


图书基本信息
出版时间:2007-8
出版时间:中國林業
作者:張美清
页数:263
书名:現代公共關系原理與實務
封面图片
現代公共關系原理與實務
内容概要
  《21世紀全國高職高專財經管理系列實用規劃教材︰現代公共關系原理與實務》根據高職高專教育人才培養目標,本著“理論夠用,內容適用,實訓重用”的原則,從理論和實踐上系統闡述了公共關系的基本原理、方法和技巧。全書共分12章,內容包括︰公共關系概述、公共關系的產生和發展、公共關系主體、公共關系客體、公共關系工作程序、公共關系形象、公共關系專題活動、公共關系廣告、公共關系談判、公共關系寫作、公共關系禮儀、公共關系與危機管理。  《21世紀全國高職高專財經管理系列實用規劃教材︰現代公共關系原理與實務》力求構思新穎、結構嚴謹;重點突出、內容簡練;通俗易懂、注重實用。  《21世紀全國高職高專財經管理系列實用規劃教材︰現代公共關系原理與實務》可作為高職高專財經、管理、服務類專業學生專業課教材,也可作為高職高專其他各專業公共選修課教材,同時也適合各行各業從事公共關系工作的人員使用。
书籍目录
第1章 公共關系概述1.1 公共關系的含義1.2 公共關系的基本原則1.3 公共關系的職能1.4 公共關系的研究對象與方法案例分析思考與練習第2章 公共關系的產生和發展2.1 公共關系的演變過程2.2 國外公共關系發展概況2.3 中國公共關系發展概況案例分析思考與練習第3章 公共關系主體3.1 社會組織3.2 公共關系組織機構3.3 公共關系從業人員案例分析思考與練習第4章 公共關系客體4.1 公眾概述4.2 公眾的分類4.3 公眾心理分析案例分析思考與練習第5章 公共關系工作程序5.1 公共關系調查5.2 公共關系策劃5.3 公共關系活動的實施5.4 公共關系效果的評估案例分析思考與練習第6章 公共關系形象6.1 CI戰略的興起6.2 CI戰略基礎理論6.3 CI戰略作業案例分析思考與練習第7章 公共關系專題活動7.1 公共關系專題活動概述7.2 公共關系媒體性專題活動7.3 公共關系實務性專題活動案例分析思考與練習第8章 公共關系廣告8.1 公共關系廣告8.2 公共關系廣告的原則8.3 公共關系廣告的創作技巧8.4 公共關系廣告效益測算案例分析思考與練習第9章 公共關系談判9.1 公共關系談判概述9.2 公共關系談判的程序9.3 公共關系談判的策略與技巧案例分析思考與練習第10章 公共關系寫作10.1 公共關系文書的含義和特點10.2 公共關系文書的功能和寫作原則10.3 常見的公共關系文書案例分析思考與練習第11章 公共關系禮儀11.1 公共關系禮儀11.2 公共關系日常社交禮儀11.3 公共關系禮儀的發展趨勢案例分析思考與練習第12章 公共關系與危機管理12.1 公共關系危機的概念與特征12.2 公共關系危機的處理12.3 公共關系危機的溝通案例分析思考與練習參考文獻
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