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中國式公關


图书基本信息
出版时间:2006-7
出版时间:中信出版社
作者:大龍
页数:207
书名:中國式公關
封面图片
中國式公關
内容概要
  這是一部專為獨具特色的中國公關業提供建議和方法論的力作。  本書對中國公關業的現狀和亟待改進的問題進行了客觀而深入的分析,批評了某些以關系和人情為手段來維護公關公司和媒體的關系,並簡單以發稿字數為結果的做法。  作者認為,公關公司必須以自己對企業客戶、對行業、對目標消費群體、對市場、對媒體和記者的深入研究和了解為基礎,以專業化的態度和創新性的方法,為企業和媒體之間架設一個溝通的橋梁,做企業戰略性的合作伙伴,為企業的健康發展貢獻最大的力量。  在書中,作者結合自己多年的公關經驗,總結了中國公關業最
作者简介
  大龍 易為公關公司創始人、董事長;瑞典商會副主席;在中國15年,做自己的公關公司10年。平時穿西服,打領帶,是個很帥的老板,也算是個成功的商人。可是大家在街上認出我,都說“看,那個做西餐的大龍。”看來做“主夫”,還是比做老板容易成就,那就做下去吧!
书籍目录
序前言致谢自我测试:你的媒体关系状态如何?第一章 中国公关业的传统思路—“关系就是一切”没有关系寸步难行?有了关系就全行吗?殊不知有了关系也不行不了解新闻不了解行业不能满足媒体的需求把旧闻当新闻纠缠不休,死缠滥打第二章 公关就是一种“便宜的广告”吗?公关是太阳,广告是风广告是简历,公关是面试第三章 市场经济带来新的媒体动态变革中的中国传媒业找寻真正的新闻追求新、奇的现代读者令强者畏惧的“高级狗仔队”案例:《财经》杂志的成功第四章 记者对公关人的“三要、三不
章节摘录
  找尋真正的新聞  2003年上半年發生的SARS危機是整個中國媒體發展轉型的一個分水嶺。  自那時以來,中國政府認識到媒體監督的重要性以及巨大的社會影響,因此  ,對于傳媒行業的管制有所放松。中國的傳媒行業開放步伐明顯加快、力量  也愈見強大。開放帶來的是競爭的加劇,在競爭和生存的巨大壓力下,幾乎  所有媒體均加強了采訪的策劃,並提高了對優秀、獨家和深度報道的獎勵,  記者的采訪主動性也大為提高。  對此,很多記者深有感觸。一位財經類報紙的記者曹先生告訴我們,他  所在的報社,原來一天
媒体关注与评论
  通过专业的方法建立卓有成效的媒体关系,是公共关系规范化发展的一  个重要组成部分。本书在这方面有精彩的论述,值得推荐。  ——李道豫,中国国际公关协会会长、前任中华人民  共和国驻美大使   其他中国资深公关人及记者的评价  ……终于有了一部符合中国国情的原创性公关著作。  ——梁云,宝洁中国有限公司公关经理  记得毛泽东说过,“革命不是请客吃饭”。公关也不只是请客吃饭。要  真正反公关做好,公关人要有底蕴,有了底蕴做事才会有方向。而知识就是  构成底蕴的重要组成部分。《中国式公关》
编辑推荐
  中国式公关的观念和方法、中国资深公关人及记者鼎力推荐、企业媒全曝光率翻倍的良方、知识第一,关系第二。中国国际公关协会会长李道豫推荐、中国国际公关会副会长郑砚农作序。  通过专业的方法建立卓有成效的媒体关系,是公共关系规范化发展的一个重要组成部分。本书在这方面有精彩的论述,值得推荐。  ——李道豫,中国国际公关协会会长、前任中华人民共和国驻美大使  其他中国资深公关人及记者的评价  ……终于有了一部符合中国国情的原创性公关著作。  ——梁云,宝洁中国有限公司公关经理  记得毛泽东说过,“革命
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