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廣告修辭論


图书基本信息
出版时间:2009年09月
出版时间:山東文藝出版社
作者:花勇
页数:194
书名:廣告修辭論
封面图片
廣告修辭論
内容概要
  從2006年到2008年分批出版的這套叢書,是否有著以下特殊意義︰2006年是陳望道先生誕辰115周年,2007年是他老人家逝世30周年,等叢書出齊,復旦人從事修辭學研究如果從陳望道先生的探索算起,已有80多年的歷史了。這套叢書的問世,表明了望道先生的弟子和再傳弟子們,既重視繼承老師的觀點,接過前輩學者的接力棒,將復旦的修辭學研究延續到80多年,又注重創新,顯示了在新世紀伊始,復旦人為21世紀我國修辭學新進展而獻身的決心。這套叢書本數有限,僅12本,未能收入更多復旦人的成果,但20多年來,復旦培養出來的修辭學人才卻為數不少ゞ。該叢書似可作為一種標示,說明在新世紀里,他們一定會把前輩的到達點作為新起點,站在前人的肩膀上,為我國的修辭學捧出更多的新成果。  《新世紀修辭學書系》叢書具有以下特點︰第一,選題的確定均與復旦有關。乓中大多數書稿是作者在復旦攻讀博士學位時的博士論文,它們白始至終均在復旦完成。個別訪問學者書稿的選題也與我們眨復交換過意見。幾位復旦教師的選題,就更是在復旦完成的了。第二,課題較為新穎,力爭探索前沿論題。其中有的是目前修辭學界的熱門論題,或者曾經是熱門論題,如“接受修辭研究”“模糊修辭研究”等;有的是前人未從修辭學角度寫成過專著的,如“禪宗修辭研究”“幽默修辭研究”“錢鐘書修辭思想研究”等;有的是從老辭格中努力尋找新角度進行的探討,如“比喻研究”“委婉修辭研究”等等。第三,重視現象描述與理論探索相結合。即這套叢書一方面重視鮮活的修辭現象的收集,一方面注重理論的探析。這也是陳望道先生一再強調的研究傳統。叢書中的大多數系在博士論文的基礎上寫成,當年這批博士論文在寫作過程中,我們就反復強調以上兩個方面,最後在博士論文評審和答辯時,均獲得了專家們所給予的優異成績和頗高評價。第四,這套叢書的作者體現了老、中、青三結合,但以青年為主。不少青年作者是第一次寫書,或者是寫平生第二、第三本書,寫作非常認真,該書必將成為他們今後研究的新起步。
作者简介
  花勇,復旦大學漢語言文字學專業畢業,文學博士。現執教于上海大學影視學院廣告系,副教授。主要研究方向為廣告語言和廣告修辭,已發表廣告學及修辭學專業論文十余篇。
书籍目录
緒論一、修辭概念二、廣告概念上篇 廣告說服一、概述二、廣告信源的說服力三、廣告的說服方式中篇 廣告語境一、概述二、受眾語境三、時間語境四、事件或活動語境五、地域語境六、社會文化語境下篇 修辭手法一、比喻二、雙關三、互文參考書目後記
章节摘录
  緒論  廣告與修辭有著怎樣的關系?回答這個問題,要從澄清廣告和修辭這兩個概念開始。對這兩個概念的理解不同,關于兩者關系的看法也會有所區別。因此,我們把對廣告和修辭這兩個概念的討論作為本書的起點。  一、修辭概念  1.西方修辭學視野中的“修辭”  從亞理斯多德《修辭學》發端,西方修辭學已有兩千多年的歷史,其間修辭學研究範圍歷經變化,修辭學也經歷了由興盛到低谷再到復興的過程,而“修辭”(rhetoric)一詞的內涵也隨之發生著相應的變化。下面我們梳理分析修辭概念的含義及其流變。  ……
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