首页 | 网站地图
首页 > 社會科學理論 > 中國城市營銷發展報告

中國城市營銷發展報告


图书基本信息
出版时间:2009-10
出版时间:中國社會科學出版社
作者:劉彥平 編
页数:357
书名:中國城市營銷發展報告
封面图片
中國城市營銷發展報告
前言
  非正式的地区营销已经存在几个世纪了,但专业化的地区营销研究文献却是从20多年前才开始发展,而规范的地区营销规划和实践则更是近年来才有的现象。1993年,菲利普·科特勒、欧文·雷恩和唐纳德·海德出版了专著《地区营销》,深刻地阐明了市场营销原理和工具完全可以适用于地区和城市的营销。该书作为最早的地区营销研究著作之一,奠定了地区营销这一学科的基础。此后,在这一杰作的基础上,他们与其他专家合作,又先后推出了《欧洲地区营销》《亚洲地区营销》《拉美地区营销》等著作,大大推动了这一学科的发展。  2003年,我在赫尔辛基科技大学的博士论文《地区营销的成功要素:北欧和美国的地区营销实践研究》(Success Factors of Place Marketing:A Study of Place Marketing Practices轨Northern Eu-rope and the United States)可能是最早的地区营销博士学位论文之一。2005年,刘彦平在其博士论文的基础上出版了《城市营销战略》,也是较早的城市营销研究专著,我很高兴成为他论文研究的国外指导人。到现在,已经有越来越多的博士生正在聚焦于城市营销及城市品牌的研究。
内容概要
  《中国城市营销发展报告(2009-2010):通往和谐与繁荣》是我国第一部系统性的城市营销研究报告。全书回顾了中国城市营销的发展历程,提出城市营销指数(CMI)模型并对国内100个城市的营销发展进行了定量分析。此外,就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了理论对标与经验对标研究。  报告探讨了科学发展观、文化创意产业、上海世博会以及城市形象危机管理等城市营销前沿和热点问题,并以城市营销组织与管理瓶颈——城市营销治理作为报告的主题,进行了理论和对策研究。  《中国城市营销发展报告》将每两年推出一期,以梳理和拓展前沿理论,提炼并介绍最新的经验。作为集体努力的成果,本报告致力于推进城市营销研究,并为城市营销实践提供指导与参考。
作者简介
  劉彥平,中國人民大學管理學博士,中國社會科學院金融學博士後。中國社會科學院財政與貿易經濟研究所,副研究員,中國城市營銷發展報告課題組組長,兼中國人民大學中國市場營銷研究中心副主任、教授,中國市場營銷研究中心(MRCC)副主任、研究員,全球城市競爭力項目組(GUCP)研究員。主要研究成果有專著《城市營銷戰略》,合著《市場營銷學通論》、《服務營銷管理》、《中國城市競爭力報告(N 0.4∼No.6)》。參與國家級科研課題多項,發表學術論文數十篇。曾主持參與寧波市、澳門特別行政區、成都市等多項城市營銷及城市品牌戰略規劃課題,擔任部分城市和企業顧問。主要致力于城市營銷、品牌管理、城市治理和公共關系等方面的研究。
书籍目录
第一編 中國城市營銷發展︰總體報告第1章 中國城市營銷指數得分與排名3第2章 中國城市營銷發展︰研究總述23第二編 城市營銷戰略︰理論與實證分析框架第3章 城市營銷理論分析框架31第4章 城市營銷指數︰實證分析框架52第三編 城市營銷指數第5章 中國城市營銷指數點評65第6章 中國城市營銷指數︰20城市點評75第四編 中國城市營銷發展述評第7章 東北城市營銷發展述評91第8章 華北城市營銷發展述評100第9章 華東城市營銷發展述評109第10章 華南城市營銷發展述評118第11章 西南地區城市營銷發展述評133第12章 華中地區城市營銷發展述評141第13章 西北地區城市營銷發展述評152第五編 中國城市營銷︰理論與經驗對標第14章 城市品牌化︰城市營銷制高點163第15章 旅游營銷︰打造宜游城市189第16章 投資促進︰建設宜業城市217第17章 品質人居︰邁向幸福城市235第18章 中國城市營銷的正確道路與當務之急252第六編 熱點聚焦︰城市營銷的機遇與挑戰第19章 城市營銷︰科學發展觀背景下的城市管理變革265第20章 文化創意產業︰大競爭時代的城市品牌構建273第21章2010上海世博會與城市營銷機會286第22章 城市營銷中的危機管理303第23章 城市營銷治理︰機理、模式與運行機制314附錄336參考文獻340後記356
章节摘录
  溫州大力發展民營經濟,開闢了一條“民營化+市場化+工業化”的發展道路,營造有特色的工業園區,以鞋業、服裝、打火機、眼鏡、鎖具、塑料、包裝印刷、合成革為代表的輕工業在全國佔據較大市場份額。ヾ  義烏發揮自身特色,通過小商品貿易從浙江走向中國,並且輻射東南亞、歐洲等國際市場。  黃山是我國唯一擁有兩處世界遺產地的地級市,擁有16處5A、4A級景區,依靠獨特的旅游資源,通過30年的城市旅游營銷,黃山成為安徽最有知名度的城市之一。  威海將自身發展定位在改善人居環境上並取得了不菲成效。1996年,威海被聯合國評為全球改善人居環境100個範例城市之一,之後獲得“中國優秀旅游城市”、“國家環境保護模範城市”、“中國人居環境範例城市”、“國際迪拜改善居住環境最佳範例”稱號以及聯合國人居獎。ゝ  雖然表9-1對各個城市最主要的城市營銷方式進行了分類,但一些城市多種營銷方式並舉,比如甦州、廈門、寧波、青島等城市也大力發展旅游,注重人居環境的改善;威海積極加入山東半島制造基地建設的產業分工,大力吸引韓國外資企業,依靠海洋發展旅游。相比之下,昆山、泉州、溫州以及義烏等城市功能定位較為專一、明確,都試圖以點及面,實現城市營銷的系統化。但是黃山目前還只是將城市營銷僅停留在旅游營銷的層面上,顯得有所不足。  4.蓄勢待發的城市  這里主要是指有一定基礎和資源但城市營銷活動相對缺乏的華東城市。經過查閱大量文獻、數據,對比研究後發現福州與濟南頗為相似,同為沿海省會城市,經濟實力以及城市知名度等多方面都不如各自省內的計劃單列市(即廈門與青島),城市品牌塑造、市政規劃、旅游營銷、人居環境等各方面都略顯不足。”  福州擁有“環山、沃野、擁江、依海”的環境優勢,“三山兩塔”、“三坊七巷”、溫泉以及榕樹都是其寶貴的自然、文化遺產ゞ,可是福州卻沒有充分利用自身資源,形成差異化營銷。相反福州提出了一個放之四海皆準的城市精神“海納百川,有容乃大”。同樣濟南處于環渤海經濟區,擁有獨特的齊魯文化、泉城文化、泰山文化、民俗文化、美食文化,有著“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”的獨特景象。這些本該被充分挖掘利用,並成為濟南城市營銷的獨特元素。可見,福州與濟南缺乏城市個性與內涵,城市形象不明確,沒有進行有效的整合傳播,特別是城市營銷意識和理念還有待進一步提高。  另外,安徽合肥、蕪湖、馬鞍山等城市與其他城市相比,城市營銷顯得更為薄弱,需充分利用自身基礎與資源,主動加強城市營銷。  城市營銷可以通過重大體育賽事、博覽會、國際會議以及文化節會等事件聚焦各方注意力,表9-2是整理了近年來華東城市營銷的一些重大節會活動。
PDF格式资源下载

 

 

爬虫代理IP   代理IP   好用代理IP   推荐代理IP   百变IP  


 
社會科學 PDF/TXT下载|社科圖書网 @ 2018