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奢華,正在流行


图书基本信息
出版时间:2005-01-01
出版时间:電子工業出版社
作者:迈克尔・西尔弗斯坦,约翰・巴特曼,高晓燕,尼尔・菲斯克
页数:235
字数:270000
译者:高曉燕
书名:奢華,正在流行
封面图片
奢華,正在流行
内容概要
   9·11和非典让人意识到享受生活、关爱自己的重要性,一个信奉“新奢侈品”的消费群体日益庞大,更多的人渴望从商品中寻找情感价值,并为此慷慨解囊。本书作者为世界级的顾问和研究人员,经过多年的调研指出,“趋优消费”已渐成时尚,是一种对消费者和企业均有利的现象,它为消费者带去功能上的优势、情感上的慰藉;它为企业提供崛起的契机、拓展的空间。本书介绍了新奢侈时代的胜利者的发展历程,并从中总结出它们的制胜理念,为希望在这一领域有所作为的有识之士和企业提供了可借鉴的经验。     读者对象:品牌创立者、经营者、公司管理人员以及各类时尚人士。
作者简介
迈克尔·西尔弗斯坦,波士顿咨询公司高级副总载,消费者和零售部主任,《打破妥协:波士顿咨询公司的营销理念》一书的作者之一。
尼尔·菲斯克,曾担任波士顿咨询公司合伙人,目前为Bath&Body Words的CEO。
书籍目录
第1部分  新奢侈品與趨優消費  第1章  概述	    什麼是新奢侈品	    新奢侈品發展的驅動力	    模式與制勝的理念	    部分與章節概述	    趨優消費的作用	  第2章  趨優消費的人們	    收入和財富的增長	    住房價值的增加	    生活費用的降低	    女性的重要作用	    家庭結構的變化	    婚姻狀況的改變	    消費者的成熟	    消費觀念的轉變	    4種情感空間	  第3章  新奢侈品的創造者	    風格迥異的商品	    來自供應方的力量	    加速潮流的普及	    正視產品的營銷	    堅持制勝理念	  第4章  新奢侈品的情感空間	    關愛自己	    人際交往	    探索	    個人風格	    商品是社會對話的語言	第2部  新奢侈時代的領頭人  第5章  內衣︰也可以很時尚	    與生俱來的銷售天賦	    打造美國時尚內衣	    獻給最漂亮的女人	    用心良苦地經營	    30秒內一舉成功	    時尚內衣的制勝理念	  第6章  飲食︰吃出情感	    快捷便餐的興起	    面包帶來美妙體驗	    一頓飯里周游世界	    超市通道里的探索	    優質食品的制勝理念	    在未來的菜單上	  第7章  玩具與寵物︰只給家人最好的	    快樂羅蘭的女孩公司	    人類親密的寵物朋友	  第8章  家居︰我的個人品牌	    贏家與輸家	    家居變化的實現者	    大眾格調的裁斷者	    家用器具的革新者	    豪華家居的制勝理念	  第9章  葡萄酒︰喚醒你的味蕾	    走過禁酒時期	    美國人的覺醒	    戰斗的葡萄酒    全球葡萄酒革命	    絕妙葡萄酒制勝理念	    葡萄酒業的趨優消費模式	  第10章  伏特加與啤酒︰舊瓶裝新酒	    改頭換面的伏特加	    釀造美國最佳啤酒	  第11章  高爾夫︰一桿在手,其樂無窮	    讓高爾夫更輕松	    開發優越球桿	    創造情感優勢	    卓越球桿的制勝理念	    卡羅韋的寶貴遺產	  第12章  傳統奢侈品vs新奢侈品	    傳統奢侈汽車的衰落	    曾經的閃耀光輝	    優質新定義︰性能	    終極耐用汽車	    新奢侈汽車的風行	第3部分  精益求精  第13章  機遇	    服務行業中的機遇	    新奢侈品繼續普及的推動因素	    中檔市場的力量	  第14章  工作規劃	    推動力	    構思	    轉化	    實施	  第15章  行動號召	    趨優消費的前景	    挑戰我們的讀者	    夾縫中的公司	    行動才能生存	第4部分  歷史淵源附錄  奢侈的哲學及歷史背景
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