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傳媒管理學導論


图书基本信息
出版时间:2006-5
出版时间:人民郵電出版社
作者:皮卡特
页数:254
字数:200000
书名:傳媒管理學導論
封面图片
傳媒管理學導論
内容概要
这是第一本广泛运用商业理念和分析方法讲述传媒公司运营及影响因素的著作。  本书对不同传媒公司的财务结构作了大量调查分析,包括营销和发行系统。作者不仅讲述了美国公司,还讲述了与美国公司类似的欧洲企业;不仅讲述了产品生命周期。也分析了外部影响因素——全球及本地经济、利率、贸易壁垒等。另外,作者引入大量案例分析,包括时事、近期交易以及最新的事件。如美国在线与时代华纳的合并。  作者将本书主要定位为教材,因此在编写过程中尽量考虑到学生的需求。但同时也照顾到传媒领域专业人士的需要,以帮助他们更好地领会该行业的主要影响因素。
作者简介
罗伯特·皮卡特教授,任芬兰土尔库经济与工商管理学院(Turku School of Economics andBusiness Administration)媒体中心主任,2002年至今任瑞典延雪平大学国际商学院(J6nk6ping International Business Sch001)传媒转变与管理中心(Media Managementand Transformation Centre
书籍目录
中文版序言序言第1章 傳媒企業︰經濟和經營實體 商業媒體和企業理論 利潤和收益的作用 傳媒企業及其風險 傳媒市場、金融和經營的特征 總結第2章 傳媒公司的商業模式、工作流程和價值鏈 傳媒產品和服務 傳媒的生命周期 傳媒的商業模式 傳媒公司的工作流程 傳媒價值鏈 競爭力 可持續發展能力第3章 影響傳媒的經濟因素 市場因素 成本因素 經濟因素影響下的傳媒成本結構 管制因素和干預 傳媒市場上的進入壁壘和移動壁壘第4章 宏觀經濟對傳媒業的影響 經濟的膨脹與收縮 通貨膨脹 利率 匯率 做好經濟變化的準備第5章 受眾與消費者 受眾 消費者 媒體產品和服務的需求及價格 顧客滿意度 傳媒的受眾替代 強化並鞏固受眾和消費者的關系第6章 媒體、廣告客戶和廣告 廣告為何存在 廣告客戶及其戰略的差異 不同媒體的效力 廣告機制 在媒體和傳媒產品上的廣告支出 廣告的需求和定價 廣告客戶角度的媒體替代 作為廣告客戶的媒體第7章 傳媒市場的競爭 競爭及市場力量 產品及受眾的差異化制約競爭 地區市場的角色 競爭優勢的恩惠 商標及品牌對競爭的幫助 傳媒競爭 總結第8章 傳媒公司融資和財務管理的概念 理解資金流量 一家新公司或一個新產品的融資問題 融資持續運營 信用管理 現金管理問題 總結第9章 資本市場和傳媒公司 資本的需求與需要 風險投資幫助新公司成長和擴張 自籌資金和借貸資金支撐了當今的大多數傳媒公司 股票市場支撐大型傳媒公司 傳媒資本的全球化第10章 大型傳媒公司的發展 成長壓力與戰略 通過多元化實現成長 通過並購實現成長 通過聯合行動實現成長 追求協同效應 大型企業的組織與管理 多大才算大第11章 傳媒產品和服務的貿易及全球化 傳媒產品和服務的貿易 傳媒產品和服務的貿易壁壘 區域性和全球性的貿易協定 全球化的方式 傳媒全球化的模式 總結第12章 傳媒公司財務與經濟指標 經濟健康指標 財務健康指標 公司內部健康狀況指標 標桿管理專業術語表作者簡介
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