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傳媒管理學


图书基本信息
出版时间:2009-5
出版时间:中國傳媒大學出版社
作者:張輝鋒
页数:244
书名:傳媒管理學
封面图片
傳媒管理學
内容概要
當前及未來,加強管理是中國傳媒組織的首要任務。進入21世紀,中國傳媒業的發展遇到了新的瓶頸,跑馬圈地、粗放經營的發展模式已經沒有了初期制度解放所提供的市場空間,傳媒組織的運作重心必須轉型。本書一是深入結合傳媒組織管理實踐,二是努力用專業的管理學視角進行解析,三是論述了傳媒組織運作流程中的生產、銷售、廣告、人力資源、財務、戰略等所有環節,它既是傳媒管理理論的系統梳理,也是傳媒綜合評判;既為研究者提供認識論,也可為業界提供決策依據。
作者简介
  張輝鋒,中國人民大學新聞學院副教授,博士,碩士生導師,新聞與社會發展研究中心傳媒經濟研究所副所長,主要從事傳媒經濟與管理方面的教學與研究工作。出版專著與合著多部,參與或承擔國家及省部級課題多項,並曾獲中經報聯獎教金。
书籍目录
緒論第一章 傳媒管理學的基本問題 第一節 傳媒管理學的研究理念   第二節 傳媒的內涵 第三節 管理學的基本概念 第四節 傳媒組織的分類 第五節  中國傳媒組織管理的內涵第二章 管理學基礎理論 第一節 管理學理論的發展歷程   第二節 現代管理學理論的主干內容第三章 傳媒業分析 第一節 世界傳媒業的現狀   第二節  中國傳媒業的現狀第四章 傳媒組織的組織結構 第一節 基本的組織結構   第二節 傳媒組織的部門   第三節  中國傳媒組織變革的特點   第四節  中國傳媒組織結構的主要形式   第五節  中國傳媒組織結構存在的問題 第六節  中國傳媒組織結構的發展策略  第五章 傳媒組織生產的管理 第一節 采編活動管理的意義與要求   第二節 采編活動的特性 第三節 傳媒組織采編活動的流程   第四節  中國傳媒組織采編活動的管理行為   第五節  中國傳媒組織采編活動管理的策略  第六章 傳媒組織銷售業務的管理 第一節  中國報紙發行業務的宏觀狀況   第二節  中國報紙發行管理面臨的問題   第三節  中國報紙發行業務管理的策略  第七章 傳媒組織廣告業務的管理 第一節  中國傳媒組織廣告業務的宏觀狀況   第二節  中國傳媒組織廣告管理中的體制機制   第三節  中國傳媒組織廣告管理的問題   第四節 中國傳媒組織廣告管理的策略第八章 傳媒組織的財務管理 第一節 企業財務管理的基礎理論 第二節 跨國傳媒集團的財務管理 第三節  中國傳媒組織的財務管理第十章 傳媒組織的戰略管理第十一章 有關中國傳媒組織管理的思考主要參考文獻後記
章节摘录
  第一章 传媒管理学的基本问题  第一节 传媒管理学的研究理念  在本节里,传媒管理学的研究理念包括其研究对象、研究目的、研究意义和具体内容。  一、研究对象  传媒管理学是研究什么的?简单来讲,它的研究对象就是传媒组织的管理活动,研究传媒组织内部的计划、组织、领导和控制活动。  二、研究目的  它研究传媒组织的管理活动,分析其正确与否,最终找到传媒组织的管理方法、管理原理,或者叫找到传媒组织管理的规律。这样,就能指导传媒组织管理的实践。  三、研究意义  该学科的意义在于能让传媒组织更有效地运作。什么是有效运作,就是让传媒组织在运作中的投入产出比最优,同时产出是符合组织目标的,或者讲它让传媒组织实现其目标的行为非常有效,“又省又好”。  四、具体内容  传媒管理学的内容就是围绕管理传媒组织的方法展开分析的。包括传媒组织的外环境——传媒行业的分析,传媒组织的组织结构、生产的管理、销售的管理、广告业务的管理、财务的管理、人力资源的管理、战略管理等。也就是说,传媒组织运作整个流程中的所有环节的管理,它都要研究。
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