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媒介管理通論


图书基本信息
出版时间:2008-4
出版时间:復旦大學出版社
作者:陸桂生,鄒迎九
页数:277
书名:媒介管理通論
封面图片
媒介管理通論
内容概要
《媒介管理通論》是一本面向高等院一校新聞傳播學和企業管理學本科的基礎教材。本書的最大特色在于關注中國媒體的特殊規律,實踐性和針對性很強。    本書共分兩部分。上篇著重對媒介管理的,通用規律作了扼要精煉的概述,包括媒介管理基本知識、媒介信息傳播管理、媒介組織管理、媒介入力資源管理和媒介財務管理。下篇集中探討各類媒介的具體管理規律,包括圖書、期刊、報紙、廣播、電視、網絡等六大媒介的體制、組織結構、流程管理、流通、盈利模式等重要問題都在書中得到了詳盡細致的闡述。    與其他同類教材不同的是,《媒介管理通論》對中國媒體的特色和管理的特殊規律作了梳理和總結,頗有新意。    本書體例完備、內容翔實、深入淺出,適合新聞傳播專業、廣播電視專業、廣告公關專業、經濟管理專業以及其他相關專業使用。
作者简介
陸桂生,(1957-),男,壯族,廣西都安人,廣兩民間文藝家協會理事、主席團成員,  廣西版權協會常務理事,廣西高校學報學會副理事長,廣西大學學報(哲學社會科學版)主編、編審。經營廣西大學學報20余年多次獲得優秀編輯、優秀編輯學論著獎,獲2002、2006全國社科學報優秀主編稱號。長期從事媒介經營與管理的理論研究和教學工作,分別在廣西大學新聞傳播學院和商學院招收培養媒體管理方向研究生多年。先後發表學術論文百余篇,著有《人體的危險信號》等七部(含合著、主編)。
书籍目录
序一    序二   序三    前言上編  媒介管理的基本規律 第一章  媒介及其管理   第一節  媒介的概念及性質     一、媒介的概念     二、媒介的企業性質   第二節  媒介的產業特征     一、媒介產業的形成     二、媒介的產業特征   第三節  媒介企業管理     一、媒介管理的概念     二、媒介管理的特點     三、媒介管理的內容     四、媒介管理的職能   第四節  媒介的管理模式     一、媒介的管理體制     二、媒介管理的基本模式   本章小結   思考題 第二章  媒介信息傳播管理     第一節  信息與傳播     一、什麼是信息       二、什麼是傳播       三、人類的信息傳播活動     第二節  媒介信息傳播的過程     一、媒介信息傳播的構成要素       二、媒介信息傳播的內容       三、媒介信息傳播的過程     第三節  媒介信息傳播的功能與特性     一、媒介信息傳播的功能       二、媒介信息傳播的特性     第四節  媒介信息傳播的策略     一、努力給受眾提供高質量的信息       二、激發受眾對信息的需求       三、采用適當的傳播形式以增強信息的刺激力      本章小結      思考題 第三章  媒介組織管理   第一節  媒介組織結構     一、媒介組織的特點       二、媒介組織結構的設計     第二節  媒介組織的領導     一、媒介領導的職能       二、媒介領導的原則       三、媒介領導的角色       四、媒介領導的素質    …… 第四章  媒介人力資源管理 第五章  媒介財務管理下編  各類媒介管理 第六章  圖書媒介管理 第七章  期刊媒介管理 第八章  報紙媒介管理 第九章  廣播媒介管理 第十章  電視媒介管理 第十一章  網絡媒介管理
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