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媒介宣傳研究


图书基本信息
出版时间:2008-4
出版时间:中國傳媒大學出版社
作者:伊斯特曼
页数:286
译者:張麗華
书名:媒介宣傳研究
封面图片
媒介宣傳研究
内容概要
第一次用訪談、心理試驗等研究方法,分類研究新聞節目、電視劇、兒童節目、體育節目、電影、廣播、在線節目等不同類型媒介品牌的宣傳方法。
作者简介
威廉J.亞當斯(William J.Adams)堪薩斯州立大學新聞-9傳播學院副教授。他先後獲得了楊百翰大學的本科學位,鮑爾州立大學的碩士學位,以及印第安那大學的博士學位。作為記者和學者,他發表了諸多文章和專著,主要研究方向為廣播電視網的黃金時段節目編排。他的著作包括四個版本的《電子媒介節目設計-9運營︰戰略-9實踐》(沃茲沃思出版社,第四版,l997年)中有關電視和電影編排的章節,以及《廣播和電視的宣傳與營銷》(Focal出版社,l999年)中關于行銷領域的章節。同時,他還在《廣播與電子媒介雜志》、《傳播雜志》和《傳媒經濟學刊》上發表學術文章。亞當斯教授將大量的電視編排與市場行銷的專業知識引入到對電影宣傳和電視辛迪加系列的分析中。
书籍目录
中文版序前言作者介紹第一部分  關于宣傳研究的介紹  第1篇 宣傳的定位與研究  第2篇 將理論應用于宣傳實踐  第3篇 宣傳研究的結構和內容   第4篇 節目宣傳中的性與暴力  第5篇 作為宣傳的電視品牌塑造第二部分  研究應用于宣傳  第6篇 兒童節目中的宣傳活動   第7篇 體育節目中的宣傳以及對體育節目的宣傳  第8篇 電影宣傳  第9篇 電視新聞廣播室宣傳與營銷  第10篇 無線廣播宣傳  第11篇 在線節目宣傳
章节摘录
  宣传的定位与研究  20世纪70年代,哥伦比亚广播公司(CBS),美国广播公司(ABC)和(美国)国家广播公司(NBC)极负盛名的节目制作人弗雷德·西尔弗曼(Fred Silver.man)曾经说过,“成功节目的一半在于节目本身,而另一半在于如何宣传节目”(比德尔,Bedell,1981,P.141)。他意在指出:获得高收视率不仅仅在于节目自身的编排和诉求,也在于观众是如何获得节目信息的。在播宣传已经成为美国电视产业的一项重要开支,其占用的播出时间本可以作为广告时段出售的,而用于平面印刷及在线宣传的花费则得不到直接回报。此外,对形象的营销已经成为节目供应商关注的焦点之一。例如,NBC耗资数十亿将其品牌形象和奥运会联系起来。重要的广播公司和有线电视网,诸如迪斯尼集团(ABC和娱乐体育电视网ESPN的拥有者)、时代华纳(有线电视新闻网CNN的拥有者)、通用电气集团(NBC的拥有者)、威斯丁豪斯(CBS的拥有者),以及日本的亚洲网(AsiaNet)和默多克的星空网络(Star Network)等正投入庞大的资金在全世界范围内提升各自的品牌价值。媒体营销从业人员的专业协会——电视宣传与营销联合会(Promax),每年在南美、欧洲(英国)、亚洲以及美国举行例会,其参加者的人数和知名度每年都在迅速增长。越来越残酷的竞争、不断增长的节目成本以及迅速成长的互联网等都刺激了全球范围内人们对媒介市场的进一步关注。
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