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收視率調查與應用手冊


图书基本信息
出版时间:1970-1
出版时间:中國傳媒大學出版社
作者:王蘭柱
页数:269
书名:收視率調查與應用手冊
封面图片
收視率調查與應用手冊
内容概要
  《媒介市场调查与研究丛书:收视率调查&应用手册》是一部关于电视收视率的理论专著,全书分为上下两篇。上篇是收视率调查篇,其中,第一章介绍收视率调查的流程与方法,第二章介绍基础研究的内容与执行,第三章介绍固定样组的建立与维护。下篇是收视率应用篇,其中,第四章介绍收视率指标体系,第五章介绍收视分析软件——Infosys的使用方法,第六章分别介绍收视数据在收视市场分析、节目评估、节目编排和广告投放决策中的应用。《媒介市场调查与研究丛书:收视率调查&应用手册》既可为我国收视调查行业提供关于收视率调查理论、方法及具体执行过程的指导,又可为电视台、广告公司等业界机构提供收视率指标体系、软件使用以及在市场分析、节目评估、节目编排和广告投放决策等领域具体应用收视数据的思路与方法。
书籍目录
前言上篇︰收視率調查第一章 收視率調查的流程與方法第一節 樣本抽取一、確定調查總體二、確定樣本容量三、樣本抽取方法第二節 數據采集一、收視率調查中常用的數據采集方法二、日記卡法與測量儀法的定性比較三、日記卡法與測量儀法的定量比較四、日記卡數據與測量儀數據差異的原因五、收視率調查面臨的挑戰及發展趨勢第三節 數據處理一、數據處理流程二、加權的目的三、收視率的計算第二章 基礎研究的內容與執行第一節 基礎研究的內容一、基礎研究內容設置的考慮因素二、基礎研究的內容第二節 基礎研究的現場執行一、基礎研究現場執行的人員配備及要求二、基礎研究現場執行的操作流程三、基礎研究現場執行結束後的總結第三節 基礎研究的數據處理及報告一、編碼二、錄入三、數據清理四、運行數據並完成報告第三章 固定樣組的建立與維護第一節 固定樣組的類型一、固定樣組的類型二、固定樣組運作的人員構成第二節 日記卡固定樣組的建立與維護一、日記卡固定樣組的建立二、日記卡固定樣組的維護第三節 測量儀固定樣組的建立與維護一、測量儀固定樣組的建立二、測量儀固定樣組的維護下篇︰收視率應用第四章 收視率指標體系第一節 收視率的作用第二節 收視率指標體系一、收視率指標體系二、收視率指標解釋三、收視率指標計算示例第三節 收視率指標的幾組關系一、收視率與市場佔有率二、收視率與到達率三、到達率與忠實度四、到達率與接觸度五、觀眾構成與集中度第五章 INFOSYS軟件使用簡介第一節 時期分析功能第二節 節目分析功能第三節 廣告插播分析功能第四節 計劃分析功能第五節 曲線分析功能第六節 其它分析功能第六章 收視率數據的應用第一節 收視率數據在收視市場分析中的應用一、電視收視市場分析概述二、電視觀眾收視行為分析三、電視收視市場競爭分析第二節 收視率數據在電視節目編排中的應用一、收視率分析在節目編排中的作用二、節目編排的一般策略及對收視率的考慮三、節目編排中收視率指標的綜合運用--從觀眾資源和時間資源入手四、收視率分析在節目編排中的應用--一個初步的分析框架第三節 收視率數據在電視節目評價中的應用一、收視率數據在節目評價中的重要性二、收視率數據在節目評價中的具體應用三、節目評價體系概述第四節 收視率數據在廣告投放決策中的應用一、廣告投放的簡單流程二、收視率數據在廣告投放決策過程中的應用三、電視台如何應用收視數據影響廣告投放決策主要參考文獻
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