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傳播政策


图书基本信息
出版时间:2005-11
出版时间:復旦大學出版社
作者:曼弗雷德·布鲁恩
页数:507
字数:473000
译者:阿夏
书名:傳播政策
封面图片
傳播政策
内容概要
《傳播政策》1997年首版,現中譯本為其今年面世的第三版修訂版。這本書基礎理論性強,結構緊湊,內容凝練,顯示了德國人做學問嚴謹的特點。作者從不同的角度對企業傳播進行探入研究,向人們展現了整合傳播的基本原理和操作程序,書中大量案例的解析又為我們展示了實踐整合傳播、整 傳播政策合營銷和整合營銷傳播的參考性模版。全書理論基礎以整合、系統、決策為導向,又切入經濟學和行為學的觀點,立足點高,思想性強。這本歐洲版的整合營銷傳播權威著作,給我們提供了認識這一尚不成熟、有待完善的理論和實踐的另一視角,很有價值。
作者简介
曼弗雷德·布鲁恩教授是瑞士巴塞尔大学企业管理和营销学系博士生导师,任巴塞尔大学经济系及经济学研究中心主任,同时受聘为德国慕尼黑工业大学荣誉教授,在该校教授EMBA课程。
他在企業的戰略性管理、傳播政策、品牌政策、關系營銷、服務業管理和營銷、質量管理和內部
书籍目录
1 傳播政策的範疇和理論   1.1 傳播政策的範疇   1.2 傳播政策的理論基礎 2 傳播政策的規劃過程   2.1 傳播規劃的必要性、概念和特征   2.2 不同層面的規劃過程   2.3 多個規劃過程組合為一體化規劃切入點 3 整合傳播作為戰略性傳播方案   3.1 整合傳播的概念和形式   3.2 整合傳播的任務、相關客體和目標   3.3 整合傳播戰略的核心要素   3.4 整合傳播方案書的基石   3.5 傳播目標、傳播訊息和傳播工具的整合   3.6 運用傳播工具的規劃要素 4 傳播政策中的形勢分析   4.1 系統性形勢分析的必要性   4.2 形勢分析的範圍和方法 5 傳播政策中的目標設置   5.1 傳播規劃中目標的作用   5.2 制訂目標的幾點要求   5.3 傳播目標的分類及特征   5.4 各種傳播工具目標規劃的特點 6 傳播政策中的目標受眾規劃   6.1 目標受眾規劃方案   6.2 確認目標受眾   6.3 描述目標受眾   6.4 運用類型學   6.5 目標受眾的可達性   6.6 各種傳播工具目標受眾規劃的特點 7 制定單個傳播工具的傳播戰略  7.1 傳播戰略的概念和要素   7.2 傳播戰略的類型   7.3 制定各種傳播工具戰略的特點 8 傳播政策中的預算編制   8.1 預算編制的問題和任務   8.2 編制傳播預算的方法   8.3 總評 9 傳播政策中的預算分配   9.1 分配問題的架構   9.2 工具間分配   9.3 媒體間選擇   9.4 媒體內部選擇   9.5 時間上的傳播運用   9.6 各傳播工具預算分配的特點10 傳播政策的執行規劃  10.1 傳播政策工具的架構   10.2 各種傳播工具的措施規劃   10.3 傳播訊息的設計  10.4 所有措施的整合   10.5 與傳播代理公司的合作 11 傳播政策中的成果檢測   11.1 成果檢測的概念和意義   11.2 效果研究的現狀   11.3 對成果範圍的要求   11.4 成果檢測的形式   11.5 以效果模型為基礎的成果檢測   11.6 傳播成果檢測的整合式切入點   11.7 有關成果檢測的評價 12 傳播政策的發展趨勢和未來展望   12.1 未來的傳播框架條件   12.2 傳播工具的運用   12.3 未來的傳播市場參與者
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