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品牌中國電視


图书基本信息
出版时间:2006-6
出版时间:中國廣播電視出版社
作者:李嶺濤、吳秀娥/國別︰中國大陸
页数:337
书名:品牌中國電視
封面图片
品牌中國電視
内容概要
這是一本跳出新聞傳播學的範疇,從經濟學、管理學和市場營銷學等多個角度對電視媒體經營進行研究的專著;    這是一本突破事業單位的視野,把電視媒體作為真正意義上的市場主體來研究的專著;    這是一本脫離單純理論研究的目的,以切實為電視媒體經營實戰服務為己任的專著。
作者简介
李嶺濤,中國傳媒大學新聞傳播學碩士,北京太學工商管理碩士(MBA),2004年度全國廣播電視理論工作者“十佳百優”。從事過工程技術工作,有過多年電視新聞記者經歷,曾擔任多家電視台的政策咨詢發展顧問、中央電視台經濟部高級策劃和《廣播電視信息》雜志“電視媒體經營”論壇特約主持人,現為北京市大興區廣播電視中心副主任、中國傳媒大學摶媒經濟研究所特邀研究員、北京市新聞工作者協會理事。主編並著有多部專著,累計發表出版作品近200萬字。曾多次為多家電視台制定發展規劃及進行欄目和頻道策劃,多次主持策劃了在業內有一定影響的大型活動。
书籍目录
第一章  我国电视媒体品牌经营的现状  一、我国电视媒体品牌经营的发展历程    电视节目盛行“口述历史”  二、我国电视媒体品牌经营的现状    品牌推广与新经济增长点开发互动方案    锻造电视剧核心竞争力的五项修炼  三、电视媒体品牌经营存在问题的成因    谁坏了“央”字号娱乐的口碑    娱乐脱口秀:电视的调侃年代第二章  电视媒体品牌概念解析  一、电视媒体的环境解析    环球影视价值几何  二、电视媒体品牌的概念解析    “顶级贴片组合”项目剖析  三、电视媒体品牌的评价指标解析    新品牌命名策略第三章  观众收视行为分析  一、观众收视行为的类型  二、影响观众收视行为的因素  三、进行观众收视行为分析的功能    解析“2分58秒广告后回来”  四、当前观众收视行为分析的误区  五、进行观众收视行为分析的策略    《智力英雄》宣传推广方案  六、电视媒体的市场营销方式分析    《社会传真》的成功真言第四章  电视媒体品牌经营的策略  一、树立全新品牌观    以品位争天下    点评台湾综艺节目《综艺大哥大》    安徽卫视电视剧营销方法浅析    光线解围CETV一3“尴尬”国有民营传媒共探谋生之道  二、培养和储备电视媒体品牌经营的专业化人才第五章  电视媒体的制度性创新  一、电视媒体制度性创新缺失的原因    《狭路相逢》栏目策划方案  二、电视媒体制度性创新应注意的问题    地方电视台改版方案  三、电视媒体制度性创新的发展趋势    电视媒体频道设计  四、电视媒体制度性创新的策略    电视媒体栏目及制片人测评方案第六章  行政力量在电视媒体品牌经营中的运用  一、行政力量解析  二、电视媒体品牌经营中整合行政力量和市场力量的必要性  三、行政力量的利用    重庆卫视麻辣行天下    娱乐传媒引爆造势潮第七章  电视媒体“雇主品牌”的创建  一、电视媒体创建“雇主品牌”的功能    新创媒体“钟情”形象广告  二、电视媒体创建“雇主品牌”的策略    专业态度铸就传播专业品牌——安徽电视台“实战传播特训营”印象第八章  电视媒体的口碑营销  一、什么是电视媒体的口碑营销  二、电视媒体口碑营销的功能    凤凰卫视化不幸为机遇  三、电视媒体口碑营销的策略    CCTV一5:与亚洲杯零距离    是电视娱乐还是电视垃圾?第九章  电视媒体品牌经营与“三贴近”  一、如何用市场规律解读“三贴近”    由《大宅门》续集全攻略看安徽卫视电视剧品牌效力  二、如何在市场经济条件下做到“三贴近”    公司化运营催生频道发展新思路——上海电视台生活时尚频道正式改制第十章  战役性报道对栏目品牌的作用  一、依靠和挖掘核心竞争力    《我行我秀》栏目策划案  二、利用创新增强核心竞争力    情人节《新京报》大示爱    媒体营销中的梁山伯与祝英台  参考文献
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