首页 | 网站地图
首页 > 新聞傳播出版 > 媒介內容策劃與運營

媒介內容策劃與運營


图书基本信息
出版时间:2011-3
出版时间:清華大學出版社
作者:(美)依斯特曼,(美)費格斯 著,劉濤,何艷,張海華 譯
页数:529
字数:704000
书名:媒介內容策劃與運營
封面图片
媒介內容策劃與運營
内容概要
  本書聚焦于美國媒介策劃與運營格局中的“內容”世界,核心探討媒介節目(包括電子媒體節目、在線節目和新媒體節目)的選擇、編排、推廣和評價)機制。全書分為四部分,共12章,每一章都由相關領域非常權威的知名專家負責撰寫。具體來說,第一部分核心探討媒介策劃與運營的基本理論與框架模型、受眾接受行為(如觀看、收听、點擊)及其測量方式、以及國內/國際辛迪加營銷網絡的市場競爭策略;第二部分重點分析全國無線電視網(黃金時段和非黃金時段)、商業電視台和公共電視台的節目策劃與運營機制;第三部分核心探討有線系統、電信系統、衛星系統以及在線視頻系統的節目策劃與運營機制;第四部分重點討論音樂廣播和資訊廣播的節目策劃與運營機制。
书籍目录
第一部分︰媒介內容策劃與運營的資源及法則
 第1章︰節目策劃與運營戰略的模型與框架
  什麼是節目策劃與運營
  法則的誘惑
  結構框架的考慮
  節目策劃與運營的要素
  節目策劃與運營的模型
  節目策劃與運營的外部影響因素
  展望未來
  參考文獻
 第2章 節目與受眾研究
  節目策劃與運營人員的決策信息
  節目測試
  定性的受眾研究
  視听率服務
  視听率術語和測量計算
  電視市場報告與其他節目測量途徑
  廣播報告
  有線電視收視率
  在線研究
  視听率的局限性
  未來的挑戰
  參考文獻
 第3章 國內與國際辛迪加運營
  辛迪加產業鏈
  節目購買
  收視率咨詢
  決策過程
  計算利潤潛力
  支付
  有線電視與辛迪加
  國際媒介市場
  辛迪加的未來
  參考文獻
第二部分 無線電視的節目策劃與運營戰略
 第4章 電視網黃金時段娛樂節目的策劃與運營
  丑聞
  垂直整合
  目標受眾
  黃金時段的收視率
  黃金時段的節目編排實踐
  節目續約
  新節目的選擇
  節目推廣的角色
  重要節目形態的變化
  電視網的決策
  展望未來︰風險與回報
  參考文獻
 第5章 電視網非黃金時段節目的策劃與運營
  黃金時段之外的時段安排
  節目編排戰略
  體育節目
  日間肥皂劇和游戲節目
  工作日新聞與信息節目
  周末新聞和信息節目
  兒童節目的策劃與運營
  談話節目
  周末午夜娛樂節目
  合並的效果
  參考文獻
 ……
第三部分 有線、衛星和在線節目的運營戰略
第四部分 廣播節目的策劃與運營
譯後記
譯者簡介
PDF格式资源下载

 

 

爬虫代理IP   代理IP   好用代理IP   推荐代理IP   百变IP  


 
社會科學 PDF/TXT下载|社科圖書网 @ 2018