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媒體MBA


图书基本信息
出版时间:2006-9
出版时间:機械工業出版社
作者:尹隆
页数:271
字数:293000
书名:媒體MBA
封面图片
媒體MBA
内容概要
本書是作者在豐富的實踐經驗基礎上,通過對媒體運作規律尤其是報紙廣告經營規律的探究,花費數年心血寫成的。本書定位報業廣告經營的管理層,從廣告經營的環境、經營手段、管理手段等三個方面對報業廣告的運營及發展進行闡述,內容翔實,深入淺出,既有廣告經營的相關理論作指導,又包含著作者在報業廣告工作中得到的寶貴經驗。同時,書中還引用並分析了國內外諸多報紙的成功案例,從而為從事報業廣告及相關工作的人員提供了理論參考,正因為此,本書不失為一部創新精神與實踐經驗相結合的佳作。
作者简介
尹隆,湖南益陽人。1974年2月生,現任北青傳媒股份有限公司廣告部主任助理。已獲法學士、管理學碩士學位,現正在中國人民大學商學院攻讀經濟學博士學位。擁有央視、北青報等兩家強勢媒體廣告經營實踐經驗,1999年曾以互聯網廣告為研究方向撰寫碩士論文。任職房地產經理期間,北
书籍目录
志在潮头的支掌(代序)第1篇  “天时、地利与人和”——广告经营环境篇  第1章 报业广告经营外部环境    第一节 政治法律环境    第二节 经济环境    第三节 自然、文化、技术环境    参考材料:2003年中国内地报业广告经营与社会经济发展  第2章 报业广告经营的竞争环境    第一节 报业广告经营的竞争者    第二节 报业广告经营竞争的基本原则和基本策略    第三节 报业广告经营竞争手段    案例:《广州日报》完胜珠三角招聘广告战  第3章 报业广告经营的内部环境    第一节 “三驾马车”之编辑、发行、广告    第二节 广告经营内部环境    案例:《北京青年报》的行业广告经营与产经专刊第2篇  “不仅仅是价格杀手”——广告经营管理篇  第4章 广告价格管理    第一节 报业广告价格制订    第二节 报业广告价格体系    第三节 报业广告价格调整    案例:《广州日报》广告刊例  第5章 广告代理政策管理    第一节 广告代理政策的衡量标准    第二节 制订广告代理政策的步骤    第三节 广告奖励政策    第四节 关于“拼点”公司    参考材料:美国新时代出版社广告代理政策总纲  第6章 广告公司管理    第一节 广告公司的作用    第二节 广告公司的类型和关系    第三节 广告公司的代理政策    第四节 广告公司的激励管理    第五节 广告公司的冲突管理    案例:平台为五,造就报业广告十连冠——访《广州日报》广告处处长巫穗生(节选)  第7章 分类广告、资讯广告、DM广告管理    第一节 分类广告与资讯广告、DM广告    第二节 分类广告的工商广告    第三节 分类广告的经营和管理    第四节 分类广告的创作    案例:美国报纸的分类广告  第8章 广告业务流程管理  第9章 广告部的组织管理  第3篇  “工欲善其事,必先利其器”——广告经营手段篇  第10章 广告经营人力资源管理  第11章 活动策划  第12章 客户管理(CRM)和客户服务  第13章 读者调查与广告市场监测参考文献后记
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