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整合品牌傳播學


图书基本信息
出版时间:2008-9
出版时间:廈門大學出版社
作者:林升梁 編著
页数:434
字数:481000
书名:整合品牌傳播學
封面图片
整合品牌傳播學
内容概要
  《整合品牌傳播學》以傳播學為切人點研究品牌,從中探索“中國特色品牌學”理論。“中國特色品牌學”的提出,目的是為中國品牌傳播學本土化命題進行在“中國特色”含義下的探索,促使中國品牌傳播學不僅從理論的普適性出發,更關切和時代關聯的品牌實踐,這是“中國特色品牌學”應有的姿態。
书籍目录
《廈門大學廣告學叢書》序

第一章品牌和品牌傳播概述
第一節品牌歷史
第二節品牌定義和分類
第三節品牌傳播
第二章整合品牌傳播理論基礎
第一節品牌生命周期理論
第二節品牌資產理論
第三節品牌識別系統理論
第四節品牌傳播心理理論
第五節整合營銷傳播理論
第六節整合品牌傳播理論
第三章傳播核心層面
第一節品牌核心價值定義
第二節品牌核心價值作用
第三節品牌核心價值原則
第四章傳播理念層面
第一節企業價值觀
第二節企業精神
第三節企業願景
第四節企業使命
第五節企業經營哲學
第六節企業員工培訓
第五章传播行为层面——构想期
第一節市場調查
第二節戰略規劃
第三節品牌定位
第六章传播行为层面——导入期
第一節事件策劃
第二節名人代言
第三節獨特賣點
第四節媒體創新
第五節歷史文化
第七章传播行为层面——成长期
第一節促銷策略
第二節市場細分
第三節創造標準
第四節營銷渠道
第五節品牌聯合
第八章传播行为层面——成熟期
第一節品牌結構
第二節品牌個性
第三節危機公關
第四節改變觀念
第五節扶持對手
第九章传播行为层面——衰退期
第一節品牌延伸
第二節價值創新
第三節轉移目標
第十章傳播視覺層面
第一節品牌命名
第二節品牌標志
第三節品牌標準字
第四節品牌標準色
第五節品牌包裝
參考文獻
後記
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