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傳媒產業市場策劃


图书基本信息
出版时间:2003-1
出版时间:經濟管理
作者:周鴻鐸
页数:382
书名:傳媒產業市場策劃
封面图片
傳媒產業市場策劃
内容概要
本書根據我國傳媒產業市場的現狀和未來的發展趨勢,從一般市場分析入手,全面系統地闡述了傳媒產業市場及其策劃的全過程和技巧。從報業、廣播電視、郵電等三個分市場為例,著重分析了他們的特點以及為適應市場經濟發展的要求所采取的對策,本書的體系架構完整、系統、具有很強的可操作性。
作者简介
周鴻鐸,1940年生,河南濮陽人。1964年畢業于鄭州大學政治系,先後在國家對外文化聯絡委員會,北京日報社工作,1982年調入北京廣播學院。現任北京廣播學院教授、博士生導師、傳媒經濟研究所所長、網絡經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師稱號,北京市社會科學先進工作者,中央三台獎教金,享受政府特殊津貼。
周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一,为适应信息社会的发展要求,他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科,同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广播知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播知识与经济》以及其他相关著作三十余部,现在研究的主要课题是传媒经济运营管理体制和测评体系研究,正在组织编写大型系列丛书——传媒经济、媒体经营与管理共约8000万字。
书籍目录
緒論篇   第一章 市場和傳媒市場    一 市場和傳媒市場    二 傳媒市場運行    三 傳媒產品用戶    四 傳媒市場管理  第二章 策劃與傳媒市場策劃    一 策劃    二 傳媒市場策劃  第三章 傳媒市場細分化    一 傳媒市場細分化    二 傳媒目標市場    三 傳媒市場定位  第四章 傳媒市場經營策略    一 市場化經營策略    二 市場竟爭策略    三 差別化策略    四 社會責任策略    五 服務經營策略傳媒市場預測與決策策劃篇  第五章 傳媒市場預測    一 傳媒市場預測    二 傳媒市場預測方法    三 傳媒市場預測方法的選擇  第六章 傳媒市場決策     一 傳媒市場決策    二 傳媒市場決策類型    三 實施傳媒市場決策的對策傳媒市場資源策劃篇  第七章 資源與傳媒市場資源    一 資源和資源系統    二 傳媒市場資源  第八章 傳媒信息資源的特征和結構     一 傳媒信息資源的特征    二 傳媒信息資源的結構  第九章 傳媒信息資源的開發和管理    一 傳媒信息資源分布與組織    二 傳媒信息資源管理    三 傳媒信息資源的開發利用  第十章 傳媒信息資源的配置    ……報業市場策劃篇廣播電視節目市場策劃篇參考文獻後記
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