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中國傳媒產業概論


图书基本信息
出版时间:2007-7
出版时间:上海交大
作者:謝金文
页数:187
字数:231000
书名:中國傳媒產業概論
封面图片
中國傳媒產業概論
内容概要
本書系統地介紹和探討我國傳媒產業的基本理論、運作實踐和發展問題。內容包括︰傳媒產品、機構、集團、市場、消費、效益,數字化、全球化的挑戰和機遇等。相信能給傳媒業人士和管理、研究者,提供思想理論支持和實踐參考,也可用于教學。
书籍目录
绪论 科学地把握中国传媒产业 第一节 产业化发展与企业化转制 第二节 体制突破与党管媒体 第三节 科学地看待大众传媒 第四节 尊重传媒的特定规律第一章 基本概念和状况 第一节基本概念 第二节 中国传媒产业的分类和总量 第三节 中国传媒的产业化发展 第四节 中国传媒业面临的挑战和机遇 第二章 媒介产品 第一节 媒介产品的特点 第二节 大众媒介的属性 第三节 大众媒介的私人物品性 第四节 大众媒介的提供方式 第五节 提高媒介的吸引力第三章 中国传媒机构 第一节 事业单位 企业化管理 第二节 事业性传媒与经营性传媒 第三节 社会效益与经济效益 第四节 提高传媒的竞争力第四章 中国传媒集团 第一节 规模化与集团化 第二节 集团的结构 第三节 集团的组建 第四节 集团的发展第五章 中国传媒市场 第一节 市场特点、结构和功能 第二节 市场机制 第三节 市场发展 第四节 市场化运作 第五节 市场调控第六章 中国传媒消费 第一节 受众的消费 第二节 广告消费 第七章 优化传媒产业环境 第一节 优化政法环境 第二节 优化生产要素环境和市场环境 第三节 优化受众环境第八章 优化传媒产业主体——传媒机构 第一节优化体制 第二节 优化管理,形成良好机制 第三节 优化机构和行为 第四节 北青传媒个案 第五节 提高传媒公民和媒介人的职业素养第九章  数字化与中国传媒业第十章  全球化与中国传媒业后记
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