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大眾傳播研究︰現代方法與應用


图书基本信息
出版时间:2000年9月
出版时间:華夏出版社
作者:[美]邁克爾.辛格爾特里
页数:446
字数:500000
译者:劉燕南,和軼紅
书名:大眾傳播研究︰現代方法與應用
封面图片
大眾傳播研究︰現代方法與應用
内容概要
本書是一本淺顯易懂、以應用為取向、全面綜合地介紹大眾傳播研究方法的書籍。書中圍繞所有形式的大眾傳媒進行論述,專門探討研究方法在印刷媒體、廣播電視媒體、公共關系和廣告等方面的應用。
本書內容包括數據與內容分析、數據收集、問卷設計、調查研究和定性研究,以及社會科學變量的測量等。本書還有以下特點︰
●以“貼近讀者”的方式處理諸如統計學一類比較難的內容。
●專章闡述研究倫理的重要性。
●專章介紹計算機應用,向學生講授如何通過個人電腦輸入和處理數據。
●專章介紹如何有效利用圖書館和數據庫。
作者简介
迈克尔·辛格尔特里(Michael Singletary)美国南伊利诺伊大学新闻学博士,现为诺克斯维尔·田纳西大学新闻学院教授,研究生院副院长。曾当过报社和电视台记者。与人合著《传播理论与研究应用》一书,并有多篇论文发表在《新闻学季刊》、《报纸研究期刊》等刊物上。
书籍目录
前言
第一編 應用社會科學研究方法的背景
第二編 社會科學研究方法的理論基礎
第三編 社會科學研究的原理與方法
第四編 數據分析
第五編 其他一些研究方法
第六編 研究方法在大眾媒體中的應用
第七編 研究文獻
附錄A 環境調查數據組與程序
附錄B 用于數據分析的電腦介紹
附錄C 公共應用的市場與意見調查的指導原則
專業術語對照表
譯後記
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