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大眾傳媒經濟學


图书基本信息
出版时间:2008-6
出版时间:浙江大學出版社
作者:吳飛
页数:314
字数:293000
书名:大眾傳媒經濟學
封面图片
大眾傳媒經濟學
内容概要
  在現代社會,大眾傳媒作為社會的神經中樞、社會力量的源泉,不僅以其特有的視角和特定的“密碼”報道社會、解釋社會、分析社會,還以它獨立的意志和價值標準影響社會、建構社會和引導社會。大眾傳媒真正成了發現社會問題的哨兵,維護社會秩序的法官,開展公共事務的場所,授予地位和名譽的機構,引導輿論、教化民眾的導師。這就像著名未來學家托夫勒在《第三次浪潮》中所描述的︰大眾傳媒猶如“一枚信息炸彈正在我們之間爆炸,這是一枚形象的炸彈,像傾盆大雨向我們襲來,急劇改變著我們每個人內心世界據以感覺和行動的方式……也在改變著我們的心理。”面對強大的媒介,不僅我們的社會和文化將會改變,我們的生活、工作、外觀和內心都將被重塑。
书籍目录
基礎篇
 第一章 引言
  第一節 傳媒經濟學基本概念
   一、作為“單個產品”的傳媒
   二、作為“產業”的傳媒
  第二節 傳媒經濟的主要內容
   一、生產什麼
   二、怎樣生產
   三、為誰生產
   四、誰做決策  
 第二章 傳媒產品的生產與消費
  第一節 傳媒產品的特殊性
   一、傳媒產品的雙重性
   二、傳媒產品的公共性
  第二節 受眾需求與價格彈性
   一、受眾需求變化
   二、受眾需求價格彈性
  第三節 生產與成本
   一、媒介成本與成本轉嫁
   二、邊際成本與邊際利潤
  第四節 規模經濟與範圍經濟
   一、橫向整合
   二、縱向整合
   三、斜向擴張
 第三章 傳媒市場結構與行為
  第一節 傳媒市場結構與類型
   一、完全競爭模式
   二、完全壟斷模式
   三、寡頭壟斷模式
   四、壟斷競爭模式
  第二節 傳媒市場行為與策略
   一、傳媒價格行為
   二、傳媒策略行為
 第四章 傳媒資本經營戰略
  第一節 概述
   一、傳媒資本經營戰略的範疇
   二、傳媒資本經營戰略的重要參與者
  第二節 傳媒企業融資策略
   一、私募融資
   二、公開募集
  第三節 傳媒企業投資策略
   一、並購
   二、資產剝離
   三、戰略聯合
產業篇
 第五章 報業經濟
  第一節 報業成本與收入結構
   一、報業成本結構
   二、報業收入結構
  第二節 報業市場結構與市場競爭
   一、報業市場結構的變化
   二、城市報業競爭的經濟學
  第三節 報業經濟增長模式選擇
   一、與網絡對接
   二、集團化經營
   三、經營產業集群
 第六章 廣電產業經濟
  第一節 替代性技術競爭力分析
   一、有線電視
   二、數字電視
   三、網絡電視
   四、手機電視
   五、數字廣播、網絡廣播和手機廣播
  第二節 電視產業鏈分析
   一、盈利新模式
   二、電視產業新價值鏈
   三、運營雙主體︰節目制作與播出環節
  第三節 電視產業市場結構
   一、電視產業的自然壟斷性特征
   二、寡頭競爭
   三、我國電視產業市場競爭格局
 第七章 網絡經濟
  第一節 網絡經濟特性及競爭策略
   一、網絡經濟的特性
   二、網絡經濟競爭策略
  第二節 新媒體市場特征及贏利模式
   一、新媒體市場特征
   二、新媒體的贏利模式
  第三節 網絡經濟的創新模式
   一、電子商務
   二、網絡服務
   三、短信和網絡游戲
   四、博客
   五、搜索引擎
   結束語
   參考文獻 
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