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形象·品牌·竞争力


图书基本信息
出版时间:2006-2
出版时间:廣播電視出版社
作者:于丹
页数:282
字数:266000
书名:形象·品牌·竞争力
封面图片
形象·品牌·竞争力
内容概要
《CCTV電視新視野》是中央電視台建台以來首次推出的有關節目形態的理論叢書。由總編室研究處在原課題報告基礎上,征集全台一線欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片,聘請專家深化擴充、撰寫。本叢書呈現了中央電視台豐富的實踐經驗與理論成果。    隨著電視產業的不斷加速,電視包裝已經為提升電視媒介價值的重要手段。如何建立電視媒介的運營體系?如何完整地實施CIS戰略?如何塑造頻道與欄目的良好形象?國內頻道與欄目包裝存在哪些誤區?本書借鑒國外電視媒體包裝的理念和經驗,結合國內頻道和欄目包裝的實例,對這些問題作了針對性的問答;同時對電視包裝標識的制作、色彩與畫面風格的選擇、听覺識別、宣傳導語的使用、節目編排等操作方法與技巧也都作了詳細介紹。對電視媒介的管理者與從事電視包裝工作的實踐都具有較高的參考價值。
书籍目录
总序前言第一部分 问题的提出:当电视包装作为一种战略 第一章 媒介品牌形象:无法抗拒的诱惑力  第一节 “热带雨林”中的优胜劣汰  第二节 一切为了生存:电视包装的商业意义  第三节 给我一个支点:媒介包装视听美学的冲击力 第二章 由裸体到个性服饰:从中国电视媒介产品单元的变迁看电视媒介包装的发展  第一节 从裸体到漂亮棉袄:节目时代的电视包装  第二节 从漂亮棉袄到光鲜衣着:栏目时代的电视包装  第三工 从光鲜衣着到个性服饰:频道时代的电视包装第二部分 问题的解决:CIS与电视的联姻 第三章 CIS战略全体验  第一节 CIS战略的缘起  第二节 麦当劳启示录:CIS的构成及其在  第三节 CIS与电视的联姻 第四章 超越平面:CIS在电视频道包装中的再认识  第一节 转身看CIS  第二节 理念识别:切准电视媒介的包装脉搏  第三节 打包与重复:破解电视媒介的播出行为  第四节 视听并重:打造电视媒介的“第一印象” 第五章 产品营销:电视媒介中的形象宣传与收视宣传  第一节 定心丸:电视频道的形象宣传  第二节 胃动力:电视频道的收视宣传第三部分 问题的反复:频道包装——从世界看中国 第六章 来自广告界的启示  第一节 一切为了到达:寻找单一卖点  第二节 形象塑造魅力  第三节 了解你的定位  第四节 制胜新法宝——IMC 第七章 另一个视角:中外电视频道包装的现状……第四部分 问题的再解决:电视包装的运作和营销 第八章 电视编播的灵魂:建立频道内部产品的编播格式 第九章 全资源营销:自上而下的包装战略的实施 第十章 完“婚”之后:电视频道包装的维护附录 国内外频道包装亮点扫描
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