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媒介願景論


图书基本信息
出版时间:2009-5
出版时间:中國傳媒大學出版社
作者:袁靖華
页数:281
书名:媒介願景論
封面图片
媒介願景論
内容概要
  從“媒介願景”這一創新角度切入,研究媒介組織的市場經營和企業管理問題,建構媒介願景戰略管理理論,提出具體實踐方略。指出要實現我國媒介組織的成功轉型,有必要以願景管理推動媒體改革,實現從媒體價值觀、使命、核心理念到媒介組織行為的整體提升,而受眾身份認知則關系媒介企業願景戰略的成敗。也為思考媒介企業的身份定位這一理論懸疑問題,提供了新的思路。適讀對象︰新聞傳播專業研究人員、師生,媒介管理部門人員,媒介愛好者。
作者简介
  袁靖华,女。浙江杭州人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院青年骨干教师。负责完成省级课题一项,参与省部级课题两项,并参与浙江广电集团重点栏目点评与创新节目模式研究。参撰学术专著四部,《ITV,“我的TV”——数字交互电视与电视传播革新》获第六届中国金鹰电视艺术节电视论文三等奖、浙江电视牡丹奖论文大赛二等奖。在《当代传播》、《中国广播电视学刊》、《浙江大学学报》等核心期刊发表学术论文二十余篇。
书籍目录
第一章 导论第一节 矛盾与困惑中的媒介组织第二节 媒介愿景值得探索的新思路第三节 研究的基本框架第二章 愿景·媒介愿景第一节 愿景与组织管理第二节 愿景管理:新兴的管理模式第三节 媒介愿景的提出第三章 媒介组织与理想媒介愿景塑造的可能性第一节 媒介组织的使命与价值观第二节 媒介组织作为企业的使命第三节 理想与现实的冲突第四章 媒介组织与利益相关者媒介愿景塑造的特殊性第一节 媒介组织的特殊性第二节 媒介组织的利益相关者第三节 媒介组织利益目标的冲突第五章 在协调中确立愿景媒介愿景的协调法则与使命范畴第一节 重新认识受众第二节 公民一消费者第三节 “企业公民”的身份与使命第六章 转型期的中国媒介组织媒介愿景塑造的现实针对性第一节 社会转型与媒介组织面临的挑战第二节 媒介组织转型与企业管理的创新需要第三节 倾斜的媒介组织愿景缺位与媒介组织的价值观危机第七章 我国媒介愿景的形成与塑造第一节 我国媒介的组织愿景建构第二节 我国媒介组织的共同愿景第八章 我国媒介愿景的管理与实现第一节 媒介组织以愿景为管理的核心理念第二节 愿景驱动型媒介组织的使命实践第三节 愿景驱动型媒介组织的价值观管理第四节 愿景管理成就媒介组织品牌结语参考文献后记
章节摘录
  在社会目标取向的媒介组织看来,受众是接受媒介组织提供的产品、服务的民众、大众。媒介应该为大众谋福利,为大众服务。媒介组织作为传播者的身份内涵是:公益服务者,从事的是为大众利益服务的公益事业。“大众”的概念是有一定模糊性的、笼统的说法。由于属于媒介传播的接受者一方的“大众”是匿名的、广泛的、并且是混杂的多数的一个笼统称呼,“大众”不具备身份主体性。因此,社会目标的媒介组织关于大众的权利界定也是很难清晰确指的。  在商业目标取向的媒介组织看来,媒介组织的受众对象都是它的产品、服务的消费者。而媒介组织作为传播者的身份内涵就是通过与消费者的商业(信息、广告与服务)买卖交易获得利润的商业营利者。消费者的概念抽空了关于阶级阶层的政治内涵。也抽离了其他与公众利益相关的意义.而单纯化为一个个与媒介组织进行市场交易的个体。凡是购买并使用媒介的信息产品和服务的人都属于消费者,消费者不具有群体的意义,而是单个的个体。因此,商业媒介往往热衷于宣扬消费主义的大众文化理念,正是为了其商业目标的需要。  同时.消费者的受众观还抹杀了媒介组织与其他工商业组织的差异性,不能体现出媒介组织的特殊属性。西方传媒政治经济学的主要开创者、当今英国“新左派”的代表人物格雷厄姆·默多克甚至认为,纯粹基于消费者取向的媒介的价值观会“以两种方式破坏了公民权益。  ……
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