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傳媒經營與管理


图书基本信息
出版时间:2010-12
出版时间:南京師範大學出版社
作者:季宗紹
页数:362
书名:傳媒經營與管理
封面图片
傳媒經營與管理
内容概要
  《傳媒經營與管理》是作者季宗紹根據多年媒介從業經驗和教學實踐活動所得的研究成果。《傳媒經營與管理》是在國務院《文化產業振興規劃》啟動後開始寫作的。《傳媒經營與管理》是對當代中外新聞傳媒業經營和管理的新經驗的總結,分概論,管理和經營三部分,讀者可以挑著讀。大量新案例的選入使《傳媒經營與管理》讀起來比較輕松,相應的案例索引為感興趣的讀者指明了深度閱讀的捷徑。
作者简介
  季宗紹,南京師範大學教授。1950年生于河南宜陽。1968年參軍,在軍營渡過了十七年光陰,留下的記憶是列夫托爾斯泰的一句名言︰“沒有做過軍人的人。不是一個完全的人。”轉業後在地方媒體工作了十八年,先後做過報社編輯、主任、報社總編輯、電視台副台長。2003年到南京師範大學任教。共發表新聞學術論文二十多篇,在業界發表論文十余篇中,有九篇獲中國廣播電視學會新聞論文獎或省級新聞論文獎。   著有《新聞采訪與寫作》(合作),南京師範大學出版社2004年版;《當代廣播電視新聞評論》(參編)。中國廣播電視出版社2005年版;《電視深度報道》,復旦大學出版社2008年版。
书籍目录
上編 傳媒概論第一章 緒論第一節 大眾傳媒的性質與功能第二節 大眾傳媒與新聞事業第三節 傳媒市場第四節 傳媒經營與管理第二章 傳媒環境第一節 傳媒的社會環境第二節 傳媒的生產環境第三節 傳媒的市場環境第四節 傳媒的科技環境第三章 傳媒組織第一節 傳媒組織理論第二節 傳媒組織文化第三節 傳媒組織結構第四章 傳媒領導第一節 領導者與管理者第二節 傳媒的領導工作第三節 傳媒領導者素質中編 傳媒管理第五章 傳媒財務管理第一節 傳媒財務管理概述第二節 傳媒財務管理環節第三節 傳媒財務管理原則第六章 傳媒生產技術管理第一節 傳媒生產技術的特點第二節 傳媒產品的質量管理第三節 傳媒生產的流程管理第七章 傳媒人力資源管理第一節 傳媒文化與人力資源管理第二節 傳媒人力資源管理的原則第三節 傳媒人力資源管理的內容下編 傳媒經營第八章 傳媒的營銷管理第一節 市場營銷理論第二節 傳媒營銷戰略第三節 傳媒營銷策略第九章 傳媒的廣告營銷第一節 廣告的傳媒地位第二節 廣告的市場分析第三節 廣告的營銷組合第四節 廣告的營銷服務第十章 傳媒的產品營銷第一節 傳媒產品與營銷第二節 報刊產品的營銷第三節 廣電節目的營銷第十一章 傳媒品牌營銷第一節 傳媒品牌戰略觀第二節 傳媒品牌諸要素第三節 傳媒的品牌營銷第四節 傳媒的品牌管理第十二章 傳媒產業化經營第一節 傳媒產業化的背景第二節 傳媒產業鏈的分析第三節 傳媒產業化的途徑第十三章 傳媒集團化經營第一節 傳媒的集團化歷程第二節 傳媒的集團化經營第三節 傳媒集團戰略管理第十四章 傳媒的資本經營第一節 傳媒資本經營特點與方式第二節 傳媒兼並與傳媒收購第三節 傳媒上市與資產重組第十五章 傳媒的跨國經營第一節 傳媒跨國經營理論與實踐第二節 傳媒跨國經營的戰略規劃第三節 傳媒跨國經營的商業前景第十六章 傳媒多媒體經營第一節 第四媒體的勃興第二節 網絡媒體的經營第三節 媒體數字化經營第四節 第五媒體的延伸參考文獻後記
章节摘录
  “媒介”,指傳播信息的載體,即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具,又稱為傳播媒介,簡稱“傳媒”。因為媒介是由相應的組織建立起來的實體機構,所以通常又叫做“媒體”,現在已成為各種傳播工具的總稱;由于這些傳播工具主要面向盡可能多的人進行傳播活動,因此人們又稱之為“大眾傳媒”。在這些媒介中,有一部分是專門以傳播新聞信息為己任的,如報刊、廣播、電視和互聯網等,被定義為“新聞媒介”。本書主要的研究對象即集中于新聞媒介。  一、大眾傳播媒介  傳播是社會信息的傳遞過程,是一種信息共享活動,又是一種雙向的社會互動行為,而且傳播成立的重要前提是傳受雙方必須要有共通的意義空間。ヾ同時,任何信息傳播活動還有一個必要前提,那就是媒介,沒有媒介,任何傳播概念都將不會出現,這時候,麥克盧漢的“媒介即訊息”觀點才是準確的。  (一)傳播媒介  媒介是先于人類意識的物理存在,而且任何物理存在物都是媒介,比如聲、光、電,並不依存于人類,但為人類所感知、所使用。媒介一詞中,“媒”指事物發生的誘因,而“介”則是事物之間發生關系的中介體或工具。媒介是人類共生共存和共同發展的必然產物,同時也是促進人類社會文明和進步的必要工具。  媒介的物理存在與人的存在無關,只有當人們為了生存和發展必須進行合作交流時,借助媒介進行傳播就成為必不可少的手段,這種媒介稱為傳播媒介。傳播媒介是指介于傳播者與受傳者之間,用以負載、擴大、延伸、傳遞特定符號的物質實體。在邏輯學中,傳播媒介與媒介是種屬關系。在人類學中,人類和其他生物都具有利用媒介傳受信號的天然本能。  ……
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