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應用傳播學教程


图书基本信息
出版时间:2010-12
出版时间:周鴻鐸 中國書籍出版社 (2010-12出版)
作者:周鴻鐸 編
页数:338
书名:應用傳播學教程
封面图片
應用傳播學教程
内容概要
  《應用傳播學教程》全面系統地論述了應用傳播學的理論架構、發展脈絡和實踐價值,對于傳播者的形象塑造、傳播媒介的使用、傳播模式的應用、受傳者的心理規律、信息的性質、媒介的傳播與發展規律、傳播效果的判斷以及傳播活動的經營與管理等應用傳播學的核心問題進行了深入解析,具有很強的理論性、應用性和可操作性。  本書可作為高等院校新聞學與傳播學本科生或研究生的專業教材,也是新聞傳播領域的教育者、研究者、從業者的重要參考書。
作者简介
周鸿铎,中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长、国家二级教授、博士生导师。曾先后获“北京市优秀教师”、“北京市社会科学先进工作者”、“北京市教育创新工程标兵”、“传媒经济终身成就奖”、“世界传媒经济特别贡献奖”、“中央三台奖”等称号,享受政府特殊津贴。周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一,他开创了广播电视经济学和传媒经济学等研究领域,组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》(1~8卷)和《媒介经营与管理》(上、中、下辑,共12卷)、《应用传播学丛书》(1~6卷)、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。
书籍目录
第一章 應用傳播學的形成1第一節 應用傳播學的產生1第二節 應用傳播學的研究對象4第三節 應用傳播學的研究範圍8第四節 應用傳播學研究的前景和方法12第二章 傳播者形象與塑造20第一節 傳播者及其特征20第二節 傳播者形象的意義26第三節 傳播者形象的塑造31第三章 傳播媒介及其使用40第一節 傳播媒介的類型40第二節 傳播媒介的使用44第三節 傳播媒介體制49第四章 傳播模式的應用54第一節 傳播模式54.第二節 傳播模式應用62第三節 傳播模式的創新70第五章 受傳者的心理素質73第一節 受傳者及其類型73第二節 受傳者心理分析79第三節 受傳者心理活動規律81第四節 受傳者心理素質對傳播效果的影響82第五節 受傳者心理素質的培養85第六章 信息的采集88第一節 一信息及其表現形式88第二節 信息的特征和分類91第三節 信息的來源94第四節 信息采集的原則、方法和信息加︰1296第七章 信息的編輯102第一節 信息編輯的意義102第二節 信息編輯的技巧106第三節 信息編輯的原則110第八章 信息的傳播116第一節 信息傳播主體116第二節 信息傳播內容118第三節 信息傳播技巧121第九章 信息的接收126第一節 信息接收的意義126第二節 影響信息接收的因素130第三節 提高信息接收率的技巧135第十章 信息的反饋141第一節 研究信息反饋的意義141第二節 影響信息反饋的因素144第三節 對信息反饋的評估147第十一章 傳播媒介152第一節 原始傳播媒介152第二節 印刷傳播媒介157第三節 電子傳播媒介160第四節 媒介革命169第五節 其他傳播媒介173第十二章 傳播媒介的整合177第一節 現代媒介的發展趨勢177第二節 傳媒網絡的形成與發展181第三節 媒介整合的組織形式185第四節 媒介整合的策略187第十三章 傳播媒介經營196第一節 傳播媒介產業化經營196第二節 傳播媒介資本經營200第三節 傳播媒介品牌經營204第四節 傳播媒介資源經營212第五節 傳播媒介國際化經營214第十四章 傳播媒介機構219第一節 傳播媒介機構模式219第二節 傳播媒介的領導機構226第三節 傳播媒介的策劃機構229第四節 傳播媒介的執行機構230第五節 傳播媒介的生產機構232第十五章 傳播媒介管理237第一節 傳播媒介管理概述237第二節 傳播媒介的生產管理240第三節 傳播媒介的營銷管理243第四節 傳播媒介的財務管理247第五節 傳播媒介的人力資源管理250第十六章 信息傳播方法253第一節 傳播方法253第二節 一傳播研究方法257第十七章 傳播效果的測定264第一節 傳播效果及其測定的意義264第二節 傳播效果測定的原則274第三節 傳播效果測定的指標276第十八章 傳播效果的定量分析283第一節 傳播效果的定量分析及其特點283第二節 傳播效果定量分析的常用方法286第三節 影響傳播效果定量分析的因素298第十九章 傳播效果的定性研究304第一節 定性研究的分析依據304.第二節 定性研究的分析方法307第二十章 傳播管理體制322第一節 傳播管理體制的演變322第二節 西方傳播管理體制326第三節 我國傳播管理體制332參考文獻336後記337
章节摘录
版權頁︰插圖︰在我國,人們研究應用傳播學是從研究傳媒經濟開始的。早在1979年,我國傳媒理論界已經開始對傳播經濟的研究,最初集中在對報業經濟的研究,後來發展到了廣播電視經濟以及其他經濟。在應用科學與基礎科學相互關系上,第一次技術革命時期是應用科學走在前面,然後又同基礎科學相結合;而第二次技術革命時期是基礎科學走在前面,然後又同應用科學相結合;在第三次技術革命時代(信息技術革命時代),則是應用科學與基礎科學的發展處在相輔相成、難解難分、同步進行的階段。這是從世界的整體來說的。如果從我國的傳播學來講,應用傳播學在前面,理論傳播學在後面,然後又相結合,.形成了有中國特色的應用傳播學體系。特別是黨的第十六次全國代表大會以後,傳媒經濟領域已成為全國許多學科領域研究的一個新的熱門課題,最為突出的就是新聞學界和經濟學界。比如,原先從事新聞理論研究或從事新聞學分支學科研究的學者也開始了對傳媒經濟的研究,並提出了許多關于“傳播經濟”的新概念。又比如經濟學界,就因為“傳媒經濟”有“經濟”兩個字,就把它誤認為是經濟學,並從經濟學的角度開始了對傳媒經濟的研究。
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