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中國廣播研究報告


图书基本信息
出版时间:2009-9
出版时间:黃學平 中國傳媒大學出版社 (2009-09出版)
作者:黃學平 編
页数:334
书名:中國廣播研究報告
封面图片
中國廣播研究報告
前言
就在“金融海啸”冲击全球时,所有茶余饭后的话题都与金融风暴本质和走向有关。这给2008年赋予了新的时代名词。全球金融市场异常动荡,美国及全球经济减速,近年来荣光消退的广播市场更是难免受到冲击。一连串问题摆在广播人面前——在当前形势下,如何准确判断金融危机的发展趋势?如何深入了解中国实体经济发展现状及面临的风险因素?如何全面分析我国各类行业的发展现状及经营趋势?如何正确找准广播业应对当前形势的措施和路子。“以变制变”的应对策略是广播人在危机形势下发起的极具杀伤力的有力武器,我们可以看到一系列的变化痕迹:体现在节目的推陈出新上,体现在广播平台的全新服务模式上,体现在交通广播的第三产业链发展上,体现在CMMB的新型推出上,体现在节目广告化的模式创新上等。然而,在广播人向市场祭出最有力的武器时,恍然发现类型化频率还在沿用专业化频率的经营模式,广播广告的经营方式依然过于单一,广播的服务意识和营销理念经不起市场的冲击,主持人所做的节目茫然不知做给谁听。我们深知,如此种种问题,需要站在全国乃至全球的视野以及广播产业的高度去凝聚广播内在散发的力量,总结和完善当中存在的各种不足——我们没有时间再走弯路!这是我们责无旁贷的职责之一。有鉴于此,今年出版的编年体《2008-2009中国广播研究报告》也就自然带上了这个时期的烙印,不仅记录了2008年中国广播市场的前进脚步,而且在思考和探索中国广播的制变策略和发展之路。《2008-2009中国广播研究报告》共分为分析篇和数据篇。分析篇收录了由著名学者和资深研究人员撰写的中国广播市场研究报告,涉及2008-2009年度全国媒体和广播市场的竞争格局、类型化广播收听市场发展现状深度分析,并从收听率数据对广播节目的科学管理和营销进行了深入的透析,探讨金融危机下的广播如何应对。本书从不同角度阐明广播和受众的特点及趋势,不仅将其放在整个媒体竞争的大环境下进行考量,更在广播的产业化、市场化、专业化,电台的主动营销、积极策略上进行了深入探讨,从更开阔的思考角度解析了2008年广播市场的发展与问题。
内容概要
  《2008-2009中国广播研究报告》共分为分析篇和数据篇。分析篇收录了由著名学者和资深研究人员撰写的中国广播市场研究报告,涉及2008—2009年度全国媒体和广播市场的竞争格局、类型化广播收听市场发展现状深度分析,并从收听率数据对广播节目的科学管理和营销进行了深入的透析,探讨金融危机下的广播如何应对。《2008-2009中国广播研究报告》从不同角度阐明广播和受众的特点及趋势,不仅将其放在整个媒体竞争的大环境下进行考量,更在广播的产业化、市场化、专业化,电台的主动营销、积极策略上进行了深入探讨,从更开阔的思考角度解析了2008年广播市场的发展与问题。数据篇以全国最大的调查网络为支撑,以大量科学数据为基础,以简单直观的图表为主要表现形式,收录了全国45个主要城市的收听率调查数据。
书籍目录
前言分析篇2008年中國廣播市場競爭態勢注重權威影響提升品牌價值著力打造品牌提高影響力經濟廣播敢問路在何方?大災之時廣播凸顯重要力量媒介形態變遷視角下的類型化廣播類型化廣播的市場表現及其特點金融危機對中國廣播媒體的影響及廣播產業的應對受眾視角下的交通廣播產業鏈運作中國廣播頻率標桿研究報告(節選)收听率分析與節目的科學管理和營銷數據篇一、2008年北京地區收听率數據二、2008年天津地區收听率數據三、2008年沈陽地區收听率數據四、2008年上海地區收听率數據五、2008年南京地區收听率數據六、2008年武漢地區收听率數據七、2008年廣州地區收听率數據八、2008年重慶地區收听率數據九、2008年成都地區收听率數據十、2008年西安地區收听率數據十一、2008年呼和浩特地區收听率數據十二、2008年包頭地區收听率數據十三、2008年撫順地區收听率數據十四、2008年蘭州地區收听率數據十五、2008年廊坊地區收听率數據十六、2008年邯鄲地區收听率數據十七、2008年邢台地區收听率數據十八、2008年安陽地區收听率數據十九、2008年合肥地區收听率數據二十、2008年甦州地區收听率數據二十一、2008年徐州地區收听率數據二十二、2008年鹽城地區收听率數據二十三、2008年張家港地區收听率數據二十四、2008年杭州地區收听率數據二十五、2008年台州地區收听率數據二十六、2008年溫州地區收听率數據二十七、2008年長沙地區收听率數據二十八、2008年撫州地區收听率數據二十九、2008年贛州地區收听率數據三十、2008年九江地區收听率數據三十一、2008年上饒地區收听率數據三十二、2008年宜春地區收听率數據三十三、2008年廈門地區收听率數據三十四、2008年泉州地區收听率數據三十五、2008年南寧地區收听率數據三十六、2008年桂林地區收听率數據三十七、2008年東莞地區收听率數據三十八、2008年惠州地區收听率數據三十九、2008年江門地區收听率數據四十、2008年潮州地區地听率數據四十一、2008年揭陽地區收听率數據四十二、2008年汕頭地區收听率數據四十三、2008年梅州地區收听率數據四十四、2008年韶關地區收听率數據四十五、2008年佛山地區收听率數據分析篇圖表索引全國廣播媒體頻率一覽表
章节摘录
插圖︰分析篇2008年中國廣播市場競爭態勢2008年發生了不少大事,包括雪災、汶川地震、奧運會、金融危機等事件,各行各業經歷了不少風雨,廣播也有著同樣的經歷。面對外部環境的變化,廣播人都在積極地應對,為提升廣播媒體價值而不懈地努力。整體來看,2008年中國廣播依然保持著發展的態勢。一、廣播媒體價值繼續提升受2007年底國家廣電總局對廣播行業的強力監管和引導的影響,2008年廣播經營收入增幅有所下降,但其媒體價值仍有較大的提升。(一)廣播的“消費量”在提升根據賽立信的調查,廣播作為全國大眾媒體中第二大媒體,2007年的听眾規模達6.2億,比電視觀眾少4.7億,比報紙讀者略多,比雜志讀者多4.2億,是互聯網網民規模的5倍。2008年,在雪災、汶川地震等重大突發事件發生之後,廣播的影響力有了進一步的提升,廣播到達率進一步提高,廣播听眾規模達6.53億,其中城市廣播听眾達3.94億,比上年增加了5.3%,比2000年增長了30%。同時,听眾對廣播的“消費量”也有所上升,2008年全國廣播听眾的人均每天收听廣播的時長為75分鐘,較2005年增加了25%。(二)突發事件使廣播的影響力驟升2008年年初南方“雪災”阻斷了許多人的歸家之路。對于冰雪重圍中的人們,危險與恐懼不僅來自物流凝滯導致的生活必需品短缺,更來自于信道癱瘓導致的信息交流的空白︰電力緊缺導致電視無法開啟,報紙印刷無力,難以送達,手機信號中斷,上網也受到影響。無法獲取統一的輿論、有價值的信息,所帶來的恐慌和混亂是可想而知的。在這種情況下,廣播爆發出令人動容的威力。
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《2008-2009中國廣播研究報告》為中國傳媒大學出版社出版。
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