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對農電視的困境與突圍


图书基本信息
出版时间:2011-1
出版时间:中國廣播電視出版社
作者:傅玉祥,範宗釵 著
页数:208
书名:對農電視的困境與突圍
封面图片
對農電視的困境與突圍
内容概要
對農電視的困境與突圍,ISBN︰9787504363794,作者︰傅玉祥,範宗釵 著
作者简介
  傅玉祥,中国农业电影电视中心党委书记、主任,编审,中国电视艺术家协会理事、农村电视委员会会长。曾多次参与中央文件的起草及修改工作,其撰写的《农村经营体制的创新与发展》、《要时刻把广大农民的利益放在心上》等论文发表于相关核心刊物。2009年获第六届全国“德艺双馨电视艺术工作者”称号。2010年担任总策划及出品人的《2010年全国农民春晚——亿万农民的笑声》、《2007·三农记忆》、《社稷》等电视节目获得中国电视金鹰奖等国内一系列重大奖项。他大但开拓,锐意改革,所领导的CCTV-7农业节目这几年获得迅速发展,被业界称为“七套现象”。  范宗钗 中国农业电影电视中心艺术总监,国家一级导演。长期从事对农电-视创作及管理工作,历任CCTV-7农业节目文艺部、创作二部和总编室副主任、主任,先后参与创办了《乡村大世界》、《田园大舞台》、《农村文化巡访》、《今日农村》等一批对农电视栏目,创作了一大批影视作品并获得许多国内外奖项。担任总导演的《2010年全国农民春晚——亿万农民的笑声》获第25届中国电视金鹰奖优秀文艺节目奖。论文《认识新形势下对农电视宣传》获第24届金鹰奖优秀论文奖,主编了多本电视研究类著作,在对农电视的理论思考与创作实践中均有较高造诣。
书籍目录
第一章 對農電視的歷史使命和現實要求第一節 農業之于我國的特殊性第二節 農民之于我國的特殊性第三節 電視是對農宣傳的第一媒體第四節 對農電視的功能第二章 對農電視的挑戰與探索第一節 我國電視媒體進入娛樂化的生態環境第二節 對農電視在艱難中的探索第三章 對農電視的困境及原因第一節 對農電視的困境第二節 長期存在的城鄉二元格局是根源第三節 媒介片面追求經濟效益的結果第四節 以收視率為指針的評價機制不科學第五節 電視業及從業人員對“三農”的忽視第四章 對農電視的突圍之策第一節 對農電視的理念突圍︰堅持核心定位第二節 對農電視的內容突圍︰堅持專業特色第三節 對農電視的形式突圍︰提高可視性第四節 對農電視的廣告營銷突圍第五節 對農電視的市場開發突圍第六節 與新媒體互相融合借鑒第七節 借鑒國外農業電視節目經驗第五章 對國家級農業頻道的呼喚第一節 成立國家級農業專業頻道的必要性 第二節 成立國家級農業頻道的可行性 第三節 國家級農業頻道的節目體系構想第六章 對農電視對外部環境支持的需求第一節 尋求廣電政策的突破與扶持第二節 推動積極財政與稅收減免第三節 推進農村廣電公共服務體系建設提升對農宣傳與服務質量第四節 設置全國性的評獎,建立激勵機制後記 思考,為了更遠地前行
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  《對農電視的困境與突圍》全景式地展現了我國中央、省、市三級對農電視傳播的總況,立體概述了我國對農電視發展的艱難歷程和現今面臨的嚴峻挑戰,課題直面我國最基礎的產業、最廣大的受眾群和最稀缺的傳媒資源,得出了“農業太重要、農民太需要、對農電視太薄弱”的觀點,特別是其中的一些數據︰如“70%的農業人口只有1%的對農電視節目,79個上星頻道只有0.5個頻道是國家級農業頻道”。
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