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廣播電視節目傳播策略研究


图书基本信息
出版时间:2011-10
出版时间:清華大學出版社
作者:項仲平
页数:197
书名:廣播電視節目傳播策略研究
封面图片
廣播電視節目傳播策略研究
内容概要
  《廣播電視節目傳播策略研究︰對農傳播新視角》是國內第一部從學術研究的角度系統探究我國農村廣播電視事業可持續發展的專著,書中全面梳理了我國自新中國成立以來農村廣播電視發展的整個歷程,並闡述了目前對農傳播的現狀和存在的問題,同時分析和考證了國外對農廣播電視傳播的特點與經驗。另外,針對我國對農廣播電視節目體系的建設和產業化發展也進行了全新的理論研究和實踐探討。  《廣播電視節目傳播策略研究︰對農傳播新視角》從宏觀的策略、制度體系和產業化發展角度展開對策層面的探討,進而在宏觀理念到微觀措施、產業規劃到制度體系等多個層面上提出了我國對農村節目傳播的策略建議,這對我國農村廣播電視的發展有著重要的理論指導意義和實踐參考價值。  本書既適合于從事農村廣播電視節目傳播的從業人員閱讀,也適合于高等院校廣播電視相關專業的老師及學生作為參考書,還適合于廣播電視相關研究人員參考。
作者简介
  項仲平,男,1961年5月生,教授,博士。浙江師範大學碩士生導師,美國杰克遜威爾大學聯席教授,英國考文垂大學博士生導師。現任浙江傳媒學院黨委委員、副院長、國家教育部特色專業廣播電視編導專業負責人,浙江省宣傳與文化“五個一批”人才,浙江省廣播電視藝術學重點學科(A)負責人,浙江省廣播電視編導重點專業負責人,全國高校影視教育專業委員會理事,浙江省動漫產業協會副會長,浙江省電影電視學會常務理事,浙江省電視藝術家協會理事,浙江省馬克思主義學會常務理事。  近年來,作為獨立作者和第一作者發表在《中國廣播電視學刊》、《現代傳播--北京廣院學報》、《電視研究》、《當代傳播》、《人大復印資料》等核心刊物的電視專業論文35篇,主持完成的教育部“十一五”重點課題和國家廣播電影電視總局重點課題及浙江省哲學社會科學規劃領導小組重大委托課題6個,出版了《電視節目策劃》、《電視欄目與頻道策劃研究》和《文化創意產業與當代藝術教育的創新研究》等專著5部,2009獲得中國廣播電視協會中國傳媒教育創新人才培養貢獻人物。項仲平曾擔任過浙江省金華電視台副台長,中國中央電視台文藝中心戲曲音樂部副主任。曾擔任中央電視台1998年、1999年新年音樂會等大型電視晚會的制片人,獲得電視文藝星光獎近十個。長期從事電視藝術教學與管理,現主要從事《電視節目策劃》《廣播電視編導》與《電視欄目與頻道策劃》課程的教學。目前主要的研究方向︰廣播電視編導與電視欄目、頻道等媒體策劃與運作的研究。
书籍目录
第一章 对农广播电视节目研究的背景第一节 国内外对农广播电视节目研究的现状及意义第二节 研究的内容与思路和方法一、研究的主要内容二、基本思路和方法三、主要观点及创新之处第二章 20世纪我国对农广播电视传播研究第一节 对农广播——作为对农电视的先声第二节 第一个十年:1981-1990年的对农广播研究——为此后的对农电视研究打下了基础一、传播功能研究:强调对农村广播的宣传教育功能二、传播定位研究:思考如何在节目内容上适应农民听众的需要,办好对农广播节目,提高节目传播效果三、传播手段--语言的研究:从广播最主要的传播手段声音出发,专门谈对农广播的语言修辞问题第三节 第二个十年:1991-2000年——对农电视研究起步,对农广播电视研究逐渐发展一、问题研究:对我国当时农村电视节目发展现状的调查与思考二、节目与栏目研究:关于当时已有的具体对农电视栏目创办经验的业务交流三、主持人研究:主要是对农电视节目主持人素养的研究四、体制研究:集中思考对农广播电视事业发展的体制问题第三章 21世纪我国对农广播电视传播研究第一节 第三个十年:2001年至今——对农电视传播的研究步入了快速发展阶段一、关于农村观众的调查与研究二、关于对农电视传播体制的探讨三、从不同角度探讨对农电视存在的各类现实困难与问题四、对农电视节目创办经验总结与学理思考五、更深层次的对农电视节目中生产创新问题的研究第二节 对农电视传播研究方法与研究成绩的反思一、研究队伍:两支队伍的融合与壮大二、研究方法:从经验总结提升到注重实证调查与理论拓展三、研究成果:从业务工作的思考总结逐步走向学术理论探究第四章 对农电视节目存在问题的研究第一节 对农电视节目的重要性与意义一、农业重要的历史地位二、国家对“三农”发展的重视三、自身承担的社会责任第二节 对农电视节目宏观层面的问题一、频道与节目资源的匮乏一、产品性质定位的模糊三、政策与资金支持的不足四、节目传播渠道的不畅五、受众媒介素养的不高六、节目播出结构的不合理第三节 对农电视节目中观层面的问题一、节目制作理念的落后一、节目制播体制的僵化三、市场经营方式的落后四、与农业相关部门联动的欠缺五、面对面现场活动的缺乏六、媒介传播方式的单第四节 对农电视节目微观层面的问题一、节目内容与“三农”问题的脱离一、节目定位与农民需求的分离三、节目表现形式与农民接受能力的失调四、时间安排与农民作息时间的错位五、农民式话语体系的缺失六、编创人才知识结构与创作来源的矛盾第五章 从农村信息传播的低效看对农广播电视的缺失——以浙江衢州农村为例完成的调查报告第一节 浙江衢州农村广播电视传播的调查背景……第六章 国外对农电视节目的研究与启示第七章 对外电视节目可持续发展的策略研究第八章 中国对农村传播制度体系建设第九章 中国特色对农传播产业化发展战略第十章 国内央视、省级和市、县主要对农电视栏目简介参考文献
章节摘录
  發表在《中國廣播電視學刊》1999年第09期上的新疆電視台許曉娟的《小議(農牧天地)欄目的定位》一文,結合《農牧天地》欄目,談的是對農電視節目的定位問題。首先是受眾對象定位,給誰看?《農牧天地》的對象是廣大的農牧民及農村基層各級領導,同時也照顧到農村中其他各行各業的人們。《農牧天地》不但農牧民喜歡,也適合城里人的口味。其次是內容定位問題,看什麼?確定《農牧天地》的內容為︰服務農牧民,報道農牧業,向社會各界說明農牧業發展中存在的困難,為農牧民生產、生活出謀劃策。最後是表現方式的問題,怎麼辦?在編排節目時要在表現形式上多動腦筋,如何使農民觀眾在獲得信息的同時,又不覺得枯燥乏味。  發表在《中國廣播電視學刊》2000年第12期上的遼寧電視台陶淑蓮、胡翎的文章《為農民辦節目“實打實”》,結合實踐提出辦好對農科教電視節目的三個關鍵︰選材要站在農民的角度上。農民不關心的內容就應放在次要位置,應該仔細考慮題材是否能給農民朋友帶來效益,帶來多少收益,給予農民明確的指導。內容貼近農民,摸清農民的喜好,使對農電視節目真正能做到既好看,又實用。農民需要的是具有時間性、實用性與其自身密切相關、簡單易學的技術,應該把引起受眾興趣的內容作為重點。介紹能給農民帶來便利和效益的切實可行的創新農業技術和項目,采用對比法讓農民更新觀念、開闊眼界。開闢一些服務性的小欄目,多傳遞一些項目動態,市場行情、前景分析、供求信息等有指導性和前瞻性的信息,開啟農村受眾的科學意識和經濟意識。摒棄奢華,形式盡量平實。對農科技節目的受眾是樸實無華的農民,因而在節目制作過程中盡量追求平實的風格,少采用包裝手法。對于眼花繚亂的特技,農民朋友不認同,也不領情,而那些簡簡單單的風格能讓農民更容易領會內容。  河南電視台劉長偉、郭昕暉的文章《淺析對農電視科教節目的接近性》,提出對農電視科教節目的接近性特點。首先就是根據農民接受信息的特性,農村受眾的文化素質普遍較低,目前仍有文盲半文盲存在,這就要求面向農民的科教節目所選的題材、所傳遞的信息具有和他們生活緊密相關的拉平度。農村受眾接觸電視的專注性低、目的性弱,收視目的更傾向于娛樂消遣和消磨時間。這就要求對農科教類節目用興趣點、用有情節的故事來吸引人。其次就是對農電視科教類節目內容的接近性。對農科教節目應該把引起受眾興趣的內容作為重點,如切實可行的創新農業技術能給農民帶來什麼樣的便利和效益,在什麼地區什麼條件下適合什麼樣的發展項目、科普常識介紹等。最後是對農電視科教類節目形式的接近性,前提是要有一個平視的視角。語言要通俗化和鄉土化,適當運用農諺、歇後語、俗語、順口溜等的確可以起到很好的“提神兒”作用,增強其趣味性。   ……
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  《广播电视节目传播策略研究:对农传播新视角》主要介绍:  国家广播电影电视总局重点研究课题及研究成果;浙江省广播电视艺术学重点学科资助项目;国家特色专业——广播电视编导专业资助项目。
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