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報業數字化生存與轉型研究


图书基本信息
出版时间:2010-7
出版时间:冉華、張金海、程明、 等 武漢大學出版社 (2010-07出版)
作者:冉華 等 著
页数:384
书名:報業數字化生存與轉型研究
封面图片
報業數字化生存與轉型研究
前言
進入新時期以來,伴隨著廣播、電視、報紙、雜志的繁榮昌盛,以及網絡等新媒介的勃興和傳播新技術的擴散,我國社會正在急劇地向媒介化社會轉型。社會的媒介化趨勢持續建構著我國政治、經濟、文化等各個社會子系統,從而不斷推進著中國社會的階層分化與結構化,並迅速改變著我們的生活方式、思想觀念、文化創造及跨文化傳播的交流方式。如何理解新聞傳播與媒介化社會的關聯,認識媒介化社會的本質,尋求中國在媒介化社會的發展動力;如何解決媒介化社會政治文明、物質文明、社會發展所帶來的問題,推進可持續發展的現代化進程,理應是當今中國社會發展急需解決的重大課題。因此,在2005年年初,武漢大學的“985”工程二期建設項目創設了“新聞傳播與媒介化社會創新基地”,並設置了“新聞傳媒與媒介化社會研究”的系列課題,在宏闊的學術視野上,開始致力于新聞傳媒與媒介化社會這一重大課題的艱辛探究。現在推出的《新聞傳播與媒介化社會關系研究書系》便是這一課題研究的初步成果。本書系從歷時性和共時性兩個研究維度上,探索新聞媒介與社會改革的互動是如何推進中國社會向媒介化社會轉型,以及新聞傳媒又是如何形塑當代中國社會的結構及其要素的。其中,《中國社會轉型下的傳媒環境與傳媒發展》一書集中于揭示在中國社會與傳媒雙重轉型的過程中,社會轉型與傳媒轉型之間的互動互構,從而形塑中國媒介化社會的內在機制。
内容概要
  當今世界,傳統的報紙媒介面臨著新媒介的巨大挑戰,報業的數字化生存和轉型,是世界報業發展共同面臨的挑戰,也是傳媒學術研究的前沿問題之一。《報業數字化生存與轉型研究︰基于產業發展的視角》以數字技術的背景為起點,重點考量了數字化背景下報業生存形態和產業形態的問題,並將聚焦點放在中國報業數字化目前所面臨的重大問題上。書中提出了報業數字化具體生存形態的設想,深入剖析手機報、報紙網絡版、網絡視頻等報網終端融合的數字化生存形態,並指出報業網絡化生存的終極形態應當是數據庫,報業應實施基于個性化、特色化、專業化的內容生產和數據庫生存。報業數字化生存形態的變遷必將帶來產業形態的變遷,傳統報業的產業組織、產業價值量、以及盈利模式都將被重構。與此同時,報業數字化轉型也將成為報業體制改革的重大突破點。
作者简介
冉華,博士,四川蓬溪人,武漢大學新聞與傳播學院教授,博士生導師。現任武漢大學媒體發展研究中心媒介理論研究室主任,主要從事傳播理論與媒介發展研究。近年,主持教育部人文社科重點研究基地重大項目《文化體制改革與中國傳媒產業發展》、教育部人文社科博士點基金項目《中國農村大眾傳播的現狀及對農村社會發展的影響研究》,出版論著《傳媒風雲︰來自武漢傳媒市場的報告》、譯著《數字媒介社會》,發表學術論文30余篇。
书籍目录
第一章 相關研究綜述與本書力圖解決的主要問題第一節 媒介數字化研究綜述一、數字化與媒介數字化生存二、數字化與媒介融合三、數字化與媒介形態的變遷四、數字化與媒介傳播形態的變遷五、數字化與新聞業的變革六、數字化與媒介產業形態的變遷第二節 報業數字化研究綜述一、數字化與報業的生存困境二、數字化與報網互動三、數字化與報業的重新定位四、報業數字化的實現路徑與贏利方式第三節 基本概念的厘定與本書力圖解決的主要問題一、幾組基本概念的厘定二、本書力圖解決的主要問題第四節 技術路線與總體研究框架一、研究路徑的設計二、總體研究框架第二章 數字技術與媒體發展第一節 技術與媒介一、西方經濟學理論中的技術觀二、媒介技術主義的基本觀點三、媒介發展的技術與制度雙重邏輯第二節 三次重大技術革命與媒體發展一、印刷技術與平面媒體的發展二、電子技術與電子媒體的發展三、數字技術與媒體的革命性變遷第三節 數字技術背景下媒介發展的幾個基本命題一、新的媒介技術必然催生新的媒介形態二、數字技術必然引發媒介領域全方位變革三、數字技術必然引發媒介生存形態的轉型和變遷四、數字技術必然引發媒介產業形態的轉型與重構第三章 中國內地報業數字化嘗試及其困境第一節 互聯網的勃興與報業的衰落一、互聯網的勃興二、互聯網沖擊下報業的生存景觀三、報業生存發展的數字化選擇第二節 中國內地報業數字化的種種嘗試一、技術的快速轉型二、新媒體領域的試水三、數字化媒體平台的嘗試搭建第三節 未能突破的發展困境一、戰略轉型與產業模式二、贏利點與贏利模式第四章 國外及港台地區報業數字化的實踐參照第一節 西方報業數字化的典型案例分析一、美國報業數字化實踐的幾個典型案例二、日本報業數字化實踐的典型案例第二節 港台地區報業數字化發展的基本狀況一、網上新聞決戰新媒體二、發行免費報紙抵御新媒體三、意圖網絡化轉型的《中國時報》第三節 世界報業發展共同面臨的數字化挑戰一、世界傳統報業的衰落二、同一問題的不同對策三、報業數字化︰世界報業共同面臨的嚴重挑戰第五章 手機報的生存與發展第一節 作為未來移動接收終端的手機一、固定接收終端與移動接收終端二、手機︰未來的移動接收終端三、手機數字技術發展的路徑第二節 手機報信息傳輸方式的重建與贏利模式的重構一、手機報目前的信息傳輸方式及其生存的困境二、未來手機報的信息接收編排方式與接收形態三、可能的幾種贏利模式第三節 基于媒介戰略聯盟的手機報發展模式一、作為手機報內容供應商的報媒二、手機報與渠道供應商的幾種合作方式三、自我運營與委托運營四、基于媒介戰略聯盟的手機報發展模式第六章 報業網絡化生存之一︰網站與報紙網絡版第一節 報媒網絡化發展的無限未來一、信息承載能力的無限增長二、傳播空間的無限延伸三、“無限鏈接”引發的信息傳播與接收方式的巨大改變第二節 報媒網站的定位與發展選擇一、作為報媒“窗口”的網站二、作為媒體的新聞網站三、新聞網站與紙質媒體的互動發展四、新聞網站的特色化發展五、新聞網站的戰略聯盟第三節 報媒網絡版的未來出路一、報紙網絡生存的初級形態二、網絡版未來生存形態之一︰數字報紙三、網絡版未來生存形態之二︰網絡的數據庫生存第四節 基于媒介聯盟的報網互動一、報網互動的深層含義二、騰訊報網聯盟的設計三、“大渝網”︰一個成功的案例四、報網互動的未來前景第七章 報業網絡生存之二︰網絡視頻第一節 網絡視頻︰報業多媒體擴張的通路一、報業集團多媒體擴張的政策壁壘及必然趨勢二、報業集團網絡視頻的試點發展三、報業集團向綜合性傳媒集團發展的路徑選擇第二節 報業網絡視頻發展的種種局限一、高風險、高投入下的艱難抉擇二、報業網絡視頻傳播內容的限制三、報業網絡視頻進入的自身資源劣勢第三節 報業網絡視頻發展的幾點構想一、報業核心業務的產業延伸與資源重組二、網絡視頻傳播內容的差異化定位三、新聞網站與網絡視頻的互動發展四、廣告資源的深度開發與重新整合第八章 數據庫︰網絡化報媒的終極生存形態第一節 報業網絡化轉型中作為內容生產商與供應商的報媒一、傳統報業狀況下作為集成商的報媒……第九章 報業數字化轉型中的幾個核心話語第十章 報業數字化轉型與中國報業體制的變遷參考文獻後記
章节摘录
插图:与前期的报纸网络版相比,数字报纸的实践更加注重通过数字技术实现对纸质报媒特征的张大和劣势的克服。数字报纸阶段,报媒已由最初对网络和数字技术的被动适应转向主动使用。在此趋势下,报业集团内部的各种资源也发生了数字化的升级和改造。·一是技术平台逐步统一。集团内逐步建立所有类型和系列的新闻产品(含纸质、网络和数字)的统一编辑技术平台,加快信息处理速度,实现信息共享,并为满足后续的应用和运作提供基础。·二是数据标准的统一,即需要格式化,没有格式化的文本、图像,也是不能通用的。通过统一标准,消除系统与系统之间和隔阂,实现信息的共建、共享和资源集成。然而,检视数字报纸可以看到,其发展现状与发展方向都存在着明显缺陷。“数字化”集中体现在对终端的开发与改造,内容构成和传播理念仍未跳出传统报纸生产运作的局限,试图通过技术手段使新型终端能实现对消费者传统的阅读习惯的迎合,而不是提供符合“数字化”时代要求的新的阅读体验。事物的生存、发展都与其生存环境息息相关。生存环境的改变必然引起事物生存状况的适应性调整和改变。从过去到现在,随着市场环境和传播环境的变迁,报纸的内容结构、印刷方式和发行手段都曾多次发生变化。在数字与网络传播背景下,“报纸”也必然因为网络媒体的特质发生转型。对报纸网络生存未来的讨论需打破“纸质报媒”时代形成的固有观念和刻板印象,重新审视“报纸”的概念与内涵。尽管我们尚无法判断数字报纸将以何种方式呈现,但可以肯定的是,只有适应数字传播规律、发挥数字技术特征的数字报纸形式才是具有生命力的。
后记
近年,業界盛行一種說法︰“搞數字化找死,不搞數字化等死。”數字技術對于報業乃至整個傳媒領域來說,不僅是技術轉型的問題,更是生存形態、傳播形態與產業形態的整體轉型。“不搞數字化等死”的說法,太正確不過了。“搞數字化找死”的說法,道盡報業數字化轉型過程中的重重艱難與困擾,只是未免失之偏頗,而過于駭人听聞。數字化,是全球傳媒領域共同面臨的問題,報業遭遇最早,問題也更為突出。報業遭遇數字化的生存危機,最早發生于西方發達國家,接著是我國港台地區,大陸報業盡管有體制的強力支撐,也終于未能幸免。面臨數字化的挑戰,報業何去何從?紙質報媒的衰落是無可避免的了,但衰落不等于死亡,也許是一種“涅架”,紙質報媒的精英回歸,未嘗不是一種合理的選擇與自然趨向。數字化與網絡化生存,卻是未來傳媒的一種基本生存形態。新的生存形態,必須建立起一種新的運作機制、新的贏利模式。不能建立起新的贏利模式,就很難維持生存。而這正是當下報業數字化轉型過程遭遇的最大困境。我們也在認真思考著、探究著,並試圖通過我們的思考與探索,于問題的解決有所貢獻。這是“985項目”的系列成果之一,這是一項集體研究成果。論著的整體構想與框架由我建立,然後由本項目研究團隊分項研究與分章撰寫,具體分工如下︰第一章姜帆,第二章余曉莉,第三章劉琴,第四章李明,第五章耿蕊,第六章王潤玨,第七章朱亞,第八章門書均,第九章黃迎新,第十章劉芳。
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《報業數字化生存與轉型研究:基于產業發展的視角》︰新聞傳播與媒介化社會研究論叢,新聞傳播與媒介化社會關系研究書系
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