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現代傳媒新論


图书基本信息
出版时间:2006-9
出版时间:武漢大學出版社
作者:劉友芝
页数:426
书名:現代傳媒新論
封面图片
現代傳媒新論
内容概要
  本書為武漢大學新聞與傳播學院教師所編寫的專業類教材。全書共十章,從總論篇、數字技術與傳媒篇、內容與傳媒篇、資本與傳媒篇四個大的篇目對我國傳媒發展的最新問題進行了闡述,突出了現代傳媒產業發展中的熱點問題,並進行了相關的理論探討與實踐探索。全書運用了大量的數據和例證,引用了許多新鮮、詳實的資料,具有較高的學術價值和較強的現實意義。
书籍目录
第一章 現代傳媒概論第一節 現代傳媒概念的界定與屬性一、現代傳媒概念的界定二、現代傳媒的屬性第二節 現代傳媒產業化的歷史演變過程一、西方國家傳媒產業化發展的歷史演變過程二、中國傳媒產業化發展的歷史演變過程第三節 作為產業的現代傳媒一、產業的概念二、傳媒產業概念第四節 現代傳媒產業性質一、傳媒產業的一般性質二、傳媒產業的特殊性質第二章 傳媒產業發展的現狀第一節 中國傳媒產業的總體概況一、中國傳媒產業的總產值狀況二、中國傳媒產業的細分市場產值狀況三、中國傳媒產業的數量構成狀況第二節 中國傳媒產業細分媒體的發展狀況一、平面媒體廣告滑坡,報業出現“拐點”二、廣電業發展加速,電視媒體兩極分化三、新興媒體高速增長第三節 傳媒集團化發展概況一、我國報業集團發展概況二、我國出版集團發展概況三、我國發行集團發展概況四、我國廣播電視集團發展概況五、我國電影集團發展概況第三章 創新︰傳媒產業未來發展的戰略路徑第一節 傳媒產業發展的體制創新一、文化體制改革︰傳媒產業發展的體制創新背景二、文化體制改革背景下的我國傳媒產業發展體制創新三、我國傳媒產業發展體制創新的總體思路第二節 國有傳媒(集團)的具體制度創新一、強制性傳媒組織制度創新︰文化體制改革試點二、誘致性傳媒組織制度創新︰具體途徑和發展模式的創新第三節 傳媒產業體系(產業鏈)的建構︰傳媒產業發展模式創新一、構建傳媒產業體系(產業鏈)的現實要求二、構建產業體系(產業鏈)的一般理論依據三、傳媒產業體系(總產業鏈)的框架四、傳媒產業價值鏈的構建方式與條件第四章 數字技術︰傳媒及其產業變遷的強大動力第一節 數字技術改變了傳媒及其產業的生存狀態一、數字技術促進了傳媒活動的數字化二、數字技術突破了傳媒產業融合的技術壁壘三、數字技術改變了傳媒的核心競爭資源第二節 數字技術革命影響著各國產業結構的升級與發展一、數字技術革命導致了傳媒匯流和產業彌合二、數字技術革命能使發展中國家獲得“後發優勢”第三節 世界廣播電視媒體的數字化之路一、世界各國廣播電視數字化的發展情況二、艱難的廣播電視數字化之路三、世界數字電視發展瓶頸的新突破第五章 數字技術背景下的中國廣播電視傳媒與相關產業發展第一節 中國廣播電視數字化之路一、政府主導下的中國廣播電視數字化發展道路二、我國數字電視產業化運營態勢三、我國數字電視產業鏈的重構第二節 其他數字新媒體及其產業化發展一、網絡媒體及其產業化發展二、手機媒體及其產業化發展三、移動數字電視及其產業化第六章 內容︰傳媒產業化發展的核心話題第一節 傳媒內容產業化發展的工具理性的背景一、內在拉力︰傳媒市場化與傳媒功能、傳播觀念的演進二、外在推力︰傳媒市場化與傳播技術的變遷第二節工具理性下傳媒內容產業化發展的脈絡一、傳媒廣告經營對傳媒內容的高度依賴性二、倚重單一的外生型廣告經營模式難以支撐傳媒產業持續穩定的增長三、“內容為王”︰未來傳媒競爭的制高點四、品牌經營︰傳媒內容經營的高級階段五、數字技術使內容產業孕育而生第七章 內容規制體系︰建構傳媒內容產業化發展的價值理性第一節 政府內容規制︰建構傳媒內容產業化發展價值理性的首要路徑一、內容規制︰西方電視傳媒產業的價值理性的重要路徑’二、多層次內容規制︰建構中國傳媒產業發展價值理性的重要手段第二節 傳媒自律︰構建中國傳媒產業價值理性的內在基礎一、傳媒自律的價值源泉︰以傳媒公信力為核心的傳媒內容品牌效益二、傳媒自律的方式第三節 傳媒信用社會監督體系︰構建中國傳媒產業價值理性的社會力量一、境外建立傳媒信用、社會信用監督體系的成功做法二、建立我國傳媒信用社會監督機制的具體對策第八章 傳媒內容產業化發展與探索第一節 電視內容產業化發展歷程及其態勢一、娛樂消遣節目的產業化發展歷程二、電視新聞節目的產業化發展歷程第二節 電視頻道專業化的實踐探索一、電視頻道專業化的現狀與反思二、電視頻道專業化的未來產業運作方向三、探索頻道專業化經營管理的創新機制第三節 報業內容的產業化發展一、報業內容產業化演變的特點︰千報一面二、報業內容產業化的差異化戰略調整第九章 傳媒資本運營︰傳媒產業發展壯大的重要引擎和助推器第一節 傳媒資本運營是傳媒產業發展壯大的“發動機”一、傳媒資本運營的理論緣由︰傳媒產業一般特性的必然要求二、傳媒資本運營的現實緣由︰傳媒產業發展壯大的必然要求第二節 中國傳媒資本運營的制度環境︰傳媒投融資管理體系的建構一、傳媒資本運營的市場主體地位逐步明晰二、傳媒產業投融資政策的松動三、傳媒資本市場的開放步伐開始放緩第三節 傳媒資本運營的主要方式與經營效率一、傳媒資本運營的兩大流向二、傳媒資本運營的主要方式三、主要傳媒上市公司的經營效率第十章 國有傳媒資本運營的現實發展路徑探尋第一節 早期國有傳媒的資本運營的發展路徑︰單向的混合多元化產業投資一、20世紀80年代興起的第一次混合多元化產業投資浪潮二、20世紀90年代後期興起的第二次混合多元化產業投資浪潮三、早期國有傳媒多元化產業投資的主要特點四、對盲目的無關聯的多元化產業投資的檢討第二節 文化體制改革背景下國有傳媒資本運營的現實路徑︰雙向的投融資一、國有傳媒集團的多元化產業投資格局的調整二、積極探索多元化的融資渠道三、引入民營資本四、引入境外資本第三節 傳媒資本運營未來發展方向的展望一、傳媒資本運營的一般經濟規律二、加快傳媒業國有資產管理體制和運營機制的改革三、進一步拓寬傳媒業的投融資渠道第十一章 民營傳媒與外資傳媒的資本運營第一節 民營傳媒、外資傳媒進入傳媒業的政策解讀一、對民營、外資的開放領域︰傳媒邊緣性經營業務二、開放程度︰民營大于外資三、文化產品的進出口政策︰民營傳媒“只出不進”第二節 民營傳媒、外資傳媒的資本運營方式一、民營傳媒的資本運營方式與評析二、外資傳媒的資本運營方式與評析三、民營資本、外資進入傳媒業的基本結論四、民營傳媒、外資傳媒的資本運營趨勢主要參考文獻後記
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