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1979-2010中國電視廣告藝術


图书基本信息
出版时间:2010-5
出版时间:吉林大學出版社
作者:樊麗,吳曉東,王亞男 著
页数:173
书名:1979-2010中國電視廣告藝術
封面图片
1979-2010中國電視廣告藝術
内容概要
  《1979-2010中國電視廣告藝術》認真的梳理了中國電視廣告的發展歷程,將電視廣告嚴肅的放到了藝術的高度進行評價,提出了評價標準。這種評價是寬容的、負責任的,並沒有僅僅從“生意”的角度出發,而是將功利性標準作為一個前提來考量電視廣告的藝術。這是一種知識分子的期望,是一種包容的批判。《1979-2010中國電視廣告藝術》後兩部分著重談了電視廣告的與道德、社會、文化的關系,作者的態度是溫和而理性的。
书籍目录
代序第一章 电视广告与艺术一、什么是艺术?二、广告与艺术三、评价电视广告的艺术标准四、本书的理论依据与研究角度及方法第二章 中国电视广告概况一、电视广告的定位二、电视广告的优势与弊端三、电视广告的类型四、我国电视广告的发展历程(1979—20lO)五、中国电视广告艺术发展的特殊性第三章 中国电视广告的创意一、广告理论中创意的艺术二、我国电视广告中创意的艺术表现类型三、我国电视广告创意的现状四、我国电视广告创意的艺术品格第四章 中国电视广告的主题一、电视广告主题的作用及构成二、中国电视广告主题的表现形式三、中国电视广告主题的要求第五章 中国电视广告的叙事一、电视广告叙事二、电视广告叙事符号三、我国电视广告叙事的不足与优化四、植入式广告第六章 中国电视广告的声音一、电视广告中的声音构成二、声音对于电视广告的作用三、电视广告声音三要素的整合要求四、电视广告人声的作用及塑造五、电视广告音乐的类型及创作原则六、中国电视广告声音运用上存在的问题及反思第七章 中国电视广告的道德一、广告道德的内涵与本质二、注意力经济时代电视广告道德方面存在的问题三、中国电视广告道德失范的背景及原因分析四、电视广告道德应遵循的原则五、如何进行广告道德建设第八章 中国电视广告文化一、电视广告文化的内涵二、中国电视广告对社会~文化产生的影响参考文献后 记
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