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戰略傳播綱要


图书基本信息
出版时间:2011-9
出版时间:中央編譯出版社
作者:畢研韜,王金嶺 著
页数:284
书名:戰略傳播綱要
封面图片
戰略傳播綱要
内容概要
  《戰略傳播綱要》主要介紹︰自從有了人類,就有了傳播。傳播作為人類運用符號進行社會信息交流的行為和現象,在推進人類社會演進發展過程中,發揮了重要作用。特別是進入階級社會後,無論統治階級還是被壓迫階級,無不重視運用傳播手段來宣傳主張、制造輿論、教化疏導,以影響和引領群眾的思想行為,從而為他們的政治目的和自身利益服務。  當今時代,經濟全球化、世界一體化和社會信息化迅猛發展,傳播在政治、經濟、文化和軍事等各領域,扮演著愈來愈關鍵的角色,甚至居于戰略性地位,對形勢格局的發展變化有著直接而重要的影響。當前,我國經濟社會發展面臨著錯綜復雜的國際國內形勢,推動科學發展、促進社會和諧,對于加強傳播學研究、用好傳播手段和途徑,以充分發揮其在認識提升、價值認同、形象塑造、態度轉變和行為引領等方面的獨特作用,提出了新的更高的要求。
作者简介
  畢研韜,男,祖籍山東,傳播學者,先後就讀于【中國】曲阜師範大學、【英國】考文垂大學和【愛爾蘭】國立科克大學。現為海南大學傳播學研究中心主任、海南大學廣告系主任,兼任國際戰略傳播學會理事長、《戰略傳播》(季刊)主編、三略研究院傳播學研究所所長、GLOBAL UNIFICATION INTERNATIONAL亞洲事務秘書。。已出版著作10部l4卷,並在中國大陸、香港、台灣、英國、美國、德國發表文章480余篇。研究領域︰國際傳播、政治傳播、文本分析。  王金嶺,男,管理學碩士、高級經濟師、高級攝影師、中國人民大學客座教授。、現為中國太平洋地區合作委員會副秘書長兼國際合作部部長、三略研究院院長、國際戰略傳播學會顧問、中國未來研究會大戰略研究分會副會長、中國智庫(網)總編輯、周恩來研究會研究員、北京(三略觀察)國際管理顧問有限公司總裁、中國農村商業發展工作委員會戰略決策指導委員會專家。
书籍目录
序序二序三序四第一章 核心概念第一節 傳播與傳播學第二節 新聞、宣傳、信息和輿論第三節 符號和文本第四節 公共外交第五節 戰略傳播第六節 非動力作業第七節 軟實力與巧實力第八節 軍事主義與智能帝國主義第九節 總體戰、思想戰與心理戰第十節 傳播策略與效果評估第二章 基本模式第一節 線性傳播和非線性傳播第二節 互動模式和交流模式第三節 營銷模式第四節 代理模式第五節 整合傳播第三章 作業要點第一節 美國戰略傳播的目標第二節 美軍戰略傳播九原則第三節 美軍戰略傳播規劃要點第四節 戰略傳播中的情報搜集第五節 戰略傳播中的官民合作第六節 戰略傳播中的科技創新第七節 戰略傳播中的語境設計第八節 戰略傳播中的新聞媒體第九節 戰略傳播中的社交媒體第十節 戰略傳播中的輿論作業附錄1 戰略傳播重要文獻附錄2 戰略傳播網絡資源附錄3 國際戰略傳播學會簡介附錄4 鏈接目錄主要參考文獻
章节摘录
  為了分享數據庫資料,美國防務專家呼吁建立數據庫聯盟,制訂統一的分類標準和技術標準,確保專家和用戶對相關概念的理解相同。美國一份研究報告指出,在相關實驗室建設和運行中,社會科學家是主角、計算機專家是助手,二者角色不可顛倒。與此同時,各種模型都需在相應的分析框架內使用。  美國專家指出,國防部和情報系統擁有大量數據和信息,但社會科學家大多效力于民間機構。所以,軍民合作、官民合作就成為必然趨勢。軍方認為,如果民間學者無法接觸這些資源,那麼軍方和情報部門的努力就得不到民間專家的檢驗和批評,工作也就難以有效改進。雖然“維基解密”給美國人當頭一棒,但情報文化變革是歷史必然,不可因噎廢食。美國的外交密電泄露罪不在情報分享,更不在“維基解密”。泄密是因為美國的保密制度存在漏洞。  人們總是從政治、經濟、文化、軍事、社會等不同專業研究一個國家,但國家的變革是在國內外各種因素的綜合作用下發生的。政府和政客的決策亦然。所以,我們需要把不同專業的研究成果匯總起來,探討該國在這些因素的共同作用下的發展趨勢。可如何匯總呢?美國人已經開發或改造了幾種分析框架,如“系統力學”、“貝葉斯推理系統”、“即插即用框架”。  決策者更需要可靠的模型工具來分析和決策,否則就只能依據個人經驗、印象、偏見和假設推理,而這些內在的個人分析決策過程很難與他人分享,其優劣也得不到外界的檢驗。一線人員得到良好培訓後,就知道如何獲取數據、如何選擇使用社會科學工具。美國軍事專家強調,研究人類動力學的重要性絕不可低估,這方面的長期投資是必要的。  ……
媒体关注与评论
  《戰略傳播綱要》較為系統地梳理了有關戰略傳播的原理、概念和模式,並從實戰出發探討了戰略傳播的作業要點,還精選了48份背景資料,這對于讀者從歷史與邏輯、理論與實戰的結合上深化對戰略傳播的認識大有裨益。  ——解放軍總政治部原副主任、上將 劉永治  《戰略傳播綱要》的兩位作者細心梳理了有限的參考資料,介紹了戰略傳播的概念演化,勾勒出了戰略傳播的作業模式和作業要點,為我國進一步探索戰略傳播提供了寶貴的框架和見解。  ——解放軍軍事科學院原政委、中將 張序三  中國應以前所未有的魄力迎接信息時代的挑戰,擁抱太平洋世紀的歷史機遇。在此轉折時刻,《戰略傳播綱要》的出版恰逢其時。  ——鳳凰衛視首席時事評論員、鳳凰資訊台總編輯 阮次山  戰略傳播應履行四項職能︰提升美國的可信度與合法性;削弱敵人的可信度與合法性;勸說目標受眾采取具體行動支持美國或國際目標;使競爭者或敵人采取(或不采取)具體行動。  ——美國國防部《戰略傳播整合概念》
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