首页 | 网站地图
首页 > 新聞出版 > 深圳特區報競爭力探析

深圳特區報競爭力探析


图书基本信息
出版时间:2011-12
出版时间:南京師範大學出版社
作者:石堅
页数:221
书名:深圳特區報競爭力探析
封面图片
深圳特區報競爭力探析
内容概要
  有人形象地將新聞媒介的設備、資金、機制、隊伍比作“硬實力”,將新聞媒介的新聞理念、傳播內容、傳播方式等比喻為“軟實力”,我覺得是再恰當不過了。“硬實力”和“軟實力”是一家媒介騰飛的兩翼,缺一不可。黨報若要重振雄風,離不開傳播內容、傳播方式等“軟實力”的增強。  就目前而言,一方面,新媒體的“硬實力”整體在不斷崛起,四處攻城略地,擴大市場,壯大實力。而另一方面,黨報的“軟實力”則在不斷下降,版面單調乏味,內容機械枯燥,呈現出一種相對疲軟的態勢。可見,與都市類報紙、電視台、新媒體等其他媒介相比,黨報的新聞傳播力和影響力已處于下風,在話語權的爭奪中處于劣勢。  新聞傳播能否人腦人心,撼動人的心靈,感染人的情緒,關鍵在于最終的影響力和滲透力。而這“兩力”既來自真實準確的傳播內容,又來自生動形象的傳播形式,兩者缺一不可。黨報要從“宣傳”轉向“傳播”,就要從“講道理”轉向“講故事”,這樣才能為受眾所接受。  《深圳特區報》是一家地地道道的黨報,它有一連串驕人的數字︰日發行量50多萬份,日出對開版50多版。廣告收入和實現利潤躍居中國報業前列,成為國內最具實力和影響力的媒體之一,而這些數字都與它的時評、典型報道、社會新聞等欄目息息相關。
作者简介
  石堅,男,滿族,1951年6月3曰生,中共黨員。教授。曾任新疆日報社新聞總監、編委,編輯部、記者部、經濟部主任、黨支部書記。2000年10月獲新疆維吾爾自治區先進工作者(勞模)稱號;2003年3月作為江甦省高層次引進人才。調入南京師範大學,現任南京師範大學新聞傳播學院教授,三江學院文學與新聞傳播學院常務副院長。  采寫新聞稿件數千篇,其中53件新聞作品在全國和新疆獲獎。兩篇作品獲中國新聞獎,8篇作品獲中國省,自治區、直轄市好新聞獎,20余篇作品獲好新疆好新聞獎。在全國核心與權威新聞期刊發表新聞論文38篇,其中權威新聞期刊4篇。  撰寫新聞專著《新聞采訪與寫作》、《新聞寫作學》、《新聞寫作新視角》等;課程“采寫編評一體化”獲南師大校級精品課程獎。先後主持和參與多項科研項目,其中省級項目兩項,現在主持江甦省“校媒聯盟”合作培養新聞實務人才創新實驗基地項目研究。
书籍目录
序第一章 《深圳特区报》的可读性和创新性第一节 增强可读性:党委机关报市场化的关键一、党委机关报市场化生存的困境二、增强可读性是党委机关报突围市场的利器三、《深圳特区报》可读性的示范作用第二节 《深圳特区报》:服务受众与服务党委政府并重一、树立服务受众的理念二、总体设计体现可读性第三节 《深圳特区报》:做足做活新闻,实现可读性一、做强做活时政报道二、做强做大社会民生新闻三、用报道策划挖掘新闻金矿第四节 《深圳特区报》写作特色和版面设计评析一、写作特色分析二、版面风格评析第五节 《深圳特区报》:注重贴近受众一、强化党委机关报的实用性二、开放办报,发挥受众的能动性三、报网联动使网民与读者融合第六节 《深圳特区报》可读性创新的理论思考一、树立服务受众理念:增强可读性的基础二、党委机关报的可读性:新闻传播规律和宣传规律的和谐统一三、党委机关报要成为令人爱读的新闻纸四、党委机关报要开展公共新闻报道增强可读性第二章 《深圳特区报》言论的核心作用第一节 《深圳特区报》:凭言论兴起壮大的机关报范本一、言论成就报纸的影响力和权威二、从地方小报嬗变为全国有影响力的大报三、《深圳特区报》重视言论的原因及动力第二节 “一仆二主”:一种有效的言论思路一、党性为本二、人民性让言论改头换面第三节 “都市报”化:一种新式的言论风格一、从四个方面着力创新二、言论要“瘦身”三、和时间赛跑四、让言论色香味浓第四节 《深圳特区报》言论的特点一、言论基调偏重于“民”二、文风亦庄亦谐、灵活多样三、集纳多种声音第三章 《深圳特区报》的典型人物报道第一节 《深圳特区报》典型人物报道分析一、概述二、典型人物报道内容分析三、典型人物报道特色第二节 理论视域中的《深圳特区报》典型人物报道一、社会新闻“外衣”消弭受众刻板印象二、典型人物报道宏观效果研究第三节 《深圳特区报》典型人物报道的改革一、理念变革:典型人物报道改革的基础二、消除记者刻板印象:典型人物报道改革的关键三、营造社会氛围:典型人物报道改革的助力第四章 《深圳特区报》的社会新闻报道第一节 《深圳特区报》社会新闻报道的有益探索一、抓取热点社会新闻 引领社会舆论导向二、强化社会新闻的舆论监督作用三、话题新闻“事件化”激发新闻价值四、社会新闻“深”发展 以深度决定影响力五、带着问题意识抓新闻 报道具有典型意义六、标题画龙点睛 激发阅读欲望第二节 《深圳特区报》社会新闻报道解析一、问题表现二、原因探析……第五章 “深圳特区报·直通车”专栏个性化研究附录参考文献
章节摘录
  毛澤東提出我國的文化發展要堅持“百花齊放、百家爭鳴”的方針。“雙百”方針提倡的不僅僅是要發展精英文化或主流文化,而應該是兼容並包,其中當然包括了大眾文化。黨的“十五大”報告提出︰“建設有中國特色社會主義的文化,就是以馬克思主義為指導,以培育有理想、有道德、有文化、有紀律的公民為目標,發展面向現代化、面向世界、面向未來的,民族的、科學的、大眾的社會主義文化。”可見,我國要發展的社會主義文化並不僅限于發展精英文化或主流文化。此外,我國人民的文化水平普遍不高,片面排斥大眾文化有失偏頗。僅僅要發展主流文化或精英文化是行不通的,應該在馬克思主義的指導下,讓主流文化、精英文化、大眾文化共同發展;要面向廣大人民群眾,提供群眾喜聞樂見的文化產品,為人民群眾提供精神食糧。  誠然,大眾文化中有些內容是品位不高,理應受到批評,但是,大眾文化產品中也有很多和主流文化一樣弘揚主旋律的。例如不少膾炙人口的流行歌曲同樣是宣傳主旋律的’像《五星紅旗》、《春天的故事》、《我的中國心》等等。此外,我國電影作為現代文化產業的重要部分,不僅是供觀眾消遣的大眾文化產品,很多優秀的電影在弘揚主旋律上也是功不可沒的。由此可見,主流文化、大眾文化、精英文化只是表達的形式不同,要判斷一種文化是否高雅,關鍵是看核心內容以及表達的主題是否積極,不應拘泥于形式,不能片面地把通俗等同于低俗。因此,我們應該辯證地看待大眾文化,不應該把大眾文化當做低級趣味的同義詞,一概否定。要對文化娛樂產業加強宏觀指導,大力發展先進的大眾文化,為百姓提供更多的優質文化產品,豐富群眾的精神生活。  3.大眾文化與主流文化  國內有人認為,黨委機關報是傳播主流文化的媒體,應該是嚴肅的,不可能和大眾化報紙一樣活潑。在這種觀念的驅使下,不少黨委機關報辦得呆板、生硬,群眾不愛看,其實這是一個誤區。內容嚴肅不等于形式生硬,主流報紙的外在形式也可以生動活潑。這是因為,在市場化經營的條件下,黨委機關報也是消費品,它和大眾文化一樣,也是批量生產的,並在市場上與其他大眾文化產品展開競爭。作為傳播主流文化的平台,黨委機關報要最大限度地將主流文化傳播到社會各個階層,就不能高高在上,讓受眾敬而遠之。大眾文化具有形式靈活、可接受性強的特點。黨委機關報可以在保持主流文化核心價值觀的同時,借鑒大眾文化形式,采用群眾喜聞樂見的通俗形式傳播主流文化。正如深圳報業集團社長黃揚略指出︰“黨報有必要給主流文化穿上大眾文化的時尚外衣,讓讀者閱讀黨報時也能夠享受愉悅。”“黨報采用大眾文化的傳播形式,既有利于引導大眾文化,也有利于最大限度地佔領市場,最大限度地佔領輿論陣地。”  相對于主流文化,大眾文化有其獨特的優點︰首先,它的形式生動活潑,讓人賞心悅目,使受眾易于接受;其次,它能主動順應市場需要,根據受眾需求變換形式。  ……
PDF格式资源下载

 

 

爬虫代理IP   代理IP   好用代理IP   推荐代理IP   百变IP  


 
社會科學 PDF/TXT下载|社科圖書网 @ 2018