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寄生與突圍


图书基本信息
出版时间:1970-1
出版时间:四川大學出版社
作者:劉遠軍
页数:236
书名:寄生與突圍
封面图片
寄生與突圍
内容概要
  《寄生與突圍︰中國民營電視公司的運營現狀研究》是作者在博士論文的基礎上經過兩年的時間修改而成,部分章節已經在刊物上發表過。2008年5月,作者以這篇論文參加並通過了四川大學文學與新聞學院博士研究生的畢業論文答辯。  2005年作者開始攻讀博士學位,接觸到這個選題時,曾經激動得幾夜難以入眠。中國電視經過50余年的發展,現階段實際上已經形成以公有制為主體、非公有制經濟形態為補充的發展體系。但在學術研究層面,目前的電視研究基本上等同于國有電視的研究,民營電視研究總體上還處在拓荒階段。從民營資本視角切入電視產業經營的研究,可以清楚地看到業外資本作為一種非政治化力量對電視產業經營的影響,真正理解電視產業化過程指的是“意識形態的媒介”向“產業經營的媒介”過渡的過程。因此,毫無疑問,這是一個有意義的選題,但同時也是一個巨大的工程。作者有這個能力駕馭這個宏大的課題嗎?作者一度熱血沸騰,一度幾欲放棄。
书籍目录
緒論第一章 中國民營電視公司的誕生背景和發展階段第一節 電視產業社會化與制播分離背景第二節 中國民營電視公司生存和發展的政策空間第三節 中國民營電視公司的發展進程第二章 中國民營電視公司的市場和競爭分析第一節 中國民營電視公司的市場狀況第二節 中國民營電視市場的結構狀況第三節 中國民營電視公司的“五種競爭力量”分析第三章 中國民營電視公司的運營模式和營銷戰略第一節 中國民營電視公司的運營模式第二節 中國民營電視公司的營銷戰略第三節 典型案例︰光線模式與唐龍模式第四章 民營電視與中國當代電視公共空間的塑造第一節 電視作為公共空間與國有壟斷現狀第二節 民營電視在電視公共空間中的地位和話語立場結語 中國民營電視公司的問題與出路參考文獻後記
章节摘录
  在新的機遇面前,民營企業內外部的潛規則越來越成為其發展的強大障礙,家族式管理的弊病充分暴露。在內容產業鏈的完整性上,民營電視公司被人為割裂產業鏈的狀況依然沒有解決。電視對系統外資金,特別是民營資本參股產業相關性較高的播放平台仍然采取嚴格的限制政策。民營電視公司贏利模式過于單一,產品低俗化發展等方面的諸多缺陷也越來越明顯。  綜上,發展到此階段,民營電視公司的實力已經得到明顯增強,但其發展中存在的問題不容忽視。民營電視內容產業正面臨著一系列發展中的悖論關系︰近期效益與品牌戰略的關系、行業壟斷與市場競爭的關系、社會效益與經濟效益的關系、本土化與全球化的關系、電視內容與傳輸渠道的關系、人才積聚與人才流動的關系、內容原創與內容集成的關系、規模經營與優化配置的關系等。在理順這些關系的基礎上,民營電視公司整體上開始呈現以下轉變︰  首先,很多單一型欄目制作類型的民營電視公司開始向內容集成提供商的角色轉變。強勢民營電視節目制作公司憑借節目生產、資本、渠道等優勢,兼並小型節目制作公司,不斷擴大再生產,在長期自我積累發展的基礎上,逐步轉變為專業或綜合性的電視節目內容集成提供商。部分小的民營電視節目制作公司,由于資本、經營等的壓力,從自主節目生產、發行,逐步轉為向某一或某幾個電視節目內容集成商提供服務,甚至從完整的節目生產轉為節目素材提供,節目生產進一步細分化、專業化。  其次,部分民營電視公司開始向境外傳媒集團的分銷商、制作商轉變。這一時期,隨著外資傳媒的大量進入,部分民營電視節目制作公司開始演變為境外傳媒集團的節目分銷商、制作商,利用熟悉國內媒介環境、已經建立的暢通的發行渠道等優勢,為國外優秀的電視節目進入國內播出機構提供各種配套服務;或對國外電視節目進行改編,使全球化內容融進本土文化特征;或直接為國外電視節目生產機構提供反映中國文化、地理等特征的節目素材等。
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