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農村傳播學研究方法初探


图书基本信息
出版时间:2008-4
出版时间:方曉紅、 等 人民出版社 (2008-04出版)
作者:方曉紅
页数:280
书名:農村傳播學研究方法初探
封面图片
農村傳播學研究方法初探
内容概要
  本課題從某種意義上來說是首吃螃蟹者,因此,在研究的過程中也就難免存在著遺憾與不足︰首先,本成果雖然構建了媒介對農功能的評價指標體系的大體框架,但其中部分指標的設立與賦值還有待在使用過程中逐步完善,有待媒體業界、後來研究者的檢驗與補充;其次,本研究中提出的“受眾閾值”模型,還應當進一步深入研究,從理論及使用方面,進一步強化其科學性,驗證其普適性;第三,本成果囿于時問、精力所限,所選擇的文本對象相對集中,假以時日,則當考慮擴大研究對象,以期更準確地測評指標體系的測量方式。  由于本課題所涉及的面廣量大,因此,主持人除確立大綱、籌劃全書體例,並撰寫全書的重要部分外,其余部分交由課題組的其他成員和主持人的研究生,他們分頭執筆第一稿,主持人則完成第二稿、統稿並定稿的工作。
作者简介
方曉紅,博士,新聞學博士後。曾就讀、就職于武漢大學、河海大學、復旦大學,現任南京師範大學新聞與傳播學院院長,博士生導師。教育部新聞學教學指導委員會委員,中國新聞教育學會理事,中國新聞史學會理事,江甦記者協會常務理事。江甦省新聞學重點學科帶頭人。獲湖北省、江甦省哲學社會科學優秀成果獎各一項,其他類別獎項共八項。主攻媒介與農村社會發展研究。出版有《大眾傳媒與農村》專著,本書為作者主持的第二個“媒介與農村社會發展”的國家項目的成果。主持國家級項目兩項、主持或參加省級項目五項,橫向課題十余項。曾獨自撰寫或參與撰寫新聞學、文學專著、教材、辭書共計15部以及數十篇論文。
书籍目录
前言序言上編 指標體系研究導論“三農”問題︰中國之痛一、“三農”︰立國之本二、“三農”問題︰中國之痛第一章 媒介功能之于“三農”一、中國視界中的媒介功能二、媒介功能之于“三農”第二章 指標體系的研究路徑、原則、作用及測量對象一、媒介對“三農”作用的指標體系的研究路徑二、指標體系建立的作用三、建立指標體系時遵循的基本原則四、指標體系的功能第三章 媒介對“三農”作用的指標體系概述一、有關模型的說明二、指標體系介紹三、指標體系的測量對象及方法第四章 媒介資源擬合指數模型建立及推導一、“擬合指數”模型的研究目的和現實意義二、“擬合指數”模型建立過程中的難點及解決思路第五章 悖指數模型的建立及推導一、悖指數模型的研究目的和現實意義二、悖指數模型建立過程中的研究思路三、悖指數模型的具體應用和分析解釋第六章 指標體系中受眾閾值模型的建立與推導一、受眾閾值的理論來源二、受眾閾值中的滿意度和期待值三、滿意度與期待值的關系四、分析模型的建構五、評價模型(受眾閾值模型)的建構六、關于模型的補充說明下編 媒介涉農報道研究第七章 信息傳遞水平之有效信息一、農民與媒介信息傳播二、有效信息界定及指標的設定依據三、議程設置在很大程度上決定著集合信息的效用四、媒介有效信息傳播個案研究五、受眾信息需求及評價決定媒介信息效用的實現第八章 觀念傳播水平是衡量媒介對三農作用的重要指標第九章 對《人民日報》觀念傳播中受眾適宜度的檢測附錄一 我國“對農電視頻道”現狀概覽 附錄二 走出電視媒介服務“三農”的困境 附錄三 電視“對農頻道”評價指標參考後記
章节摘录
導論 “三農”問題︰中國之痛一、“三農”︰立國之本華夏民族,自古以農為本。黃河流域磁山裴李崗、長江流域河姆渡等文化遺跡中出土的石鏟、石斧、磨盤、骨耜以及人工栽培的稻谷遺存,默默陳列著農業在中華文明萌芽之初所承載的角色;而國人對“炎黃”、“炎帝”即“神農氏”的景仰之情,更向世人昭示了我國的農本之源。幾千年來,中國一直是一個典型的農業社會,歷朝皆以農業作為立國之本。以農耕文明為特質的社會按照自身的邏輯演繹和發展。而歷代詩人也為我們留下了當時社會的見證︰如“鵝湖山下稻粱肥,豚柵雞棲對掩扉。”“晝出耘田夜績麻,村莊兒女各當家。”“童孫未解供耕織,也傍桑陰學種瓜。”“稻花香里說豐年,听取蛙聲一片”等膾炙人口的詩句,皆能將我們帶入昔日簡單、淳樸的小農經濟場景中。所謂“倉廩實而知禮節”,正是在這種自然經濟的搖籃里,中華文明得以久經歷練。而農本思想也隨之深入人心。早在《尚書》、《國語》等先秦著作中,便有重農思想的萌芽。最先明確提出“農本”觀念的有法家李悝、商鞅等人。在《商君書》中已有“本”業與“末”業的明確劃分。儒家思想的集大成者荀子則一方面繼承儒家重農傳統,一方面吸取法家的“農本”思想,提出“強本而節用,則天不能貧”的命題。而到了西漢前期,當社會上出現“背本趨末”的現象時,著名的思想家、文學家賈誼更是在著名的《論積貯疏》中予以了嚴厲抨擊︰“今背本而趨末,食者甚眾,是天下之大殘也;淫侈之俗,日月以長,是天下之大賊也。殘賊公行,莫之或止;大命將泛,莫之振救。”可見,農本思想在我國由來已久。在歷史的長河中,伴隨著文明的累積,中國古老的農本社會曲折前行。到了近代,隨著國門被動的開啟,資本主義國家不斷向中國傾銷棉、麥等農產品,中國農業經濟遭受了空前沉重的打擊。當國家主權風雨飄零之際,當中國農村社會集體呈現衰落凋敝的景象之時,一大批愛國人士及農業專家深諳農本的重要性,開始探求興農救國的道路。
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《農村傳播學研究方法初探》由人民出版社出版。
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