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微博


图书基本信息
出版时间:2011-5
出版时间:人民日報出版社
作者:喻國明,歐亞,張佰明
页数:297
书名:微博
封面图片
微博
内容概要
  中國“媒介軍師”喻國明及他的團隊用最具影響力的嵌套學說對微博的發展邏輯及價值本質進行了深入探討,並對新浪微博個人用戶及福特、凡客誠品等企業用戶深度訪談,提出了一整套關于微博的中國本土化應用的行動路線圖式的戰略與策略。  《微博︰一種新傳播形態的考察(影響力模型和社會性應用)》研究成果得到了包括新浪微博在內的積極認可和深入應用。
作者简介
喻國明,男,1957年9月生,1989年中國人民大學研究生畢業,獲博士學位。現為中國人民大學新聞學院責任教授,博士生導師。現任職務及主要社會兼職︰中國人民大學新聞學院副院長、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任︰中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術家協會高校委員會副會長、中國青少年研究中心常務理事、國家新聞出版總署咨詢專家組成員、國家台灣事務辦公室專家組成員、《中國傳媒發展指數(藍皮書)》主編等。個人主要研究領域、主要學術成就︰主要研究領域為新聞傳播理論;傳媒經濟與社會發展;傳播學研究方法;已經出版的學術著作21部,另有300余篇公開發表的學術論文和調研報告。
书籍目录
第一章 微博傳播形態解讀一 微博的本質︰節點共享的即時信息網絡1.微博歷史沿革︰從肇始到現狀2.微博核心概念︰“節點”(Humannode)3.微博屬性︰節點共享的即時信息網絡4.微博功能︰核心功能、延伸功能與附加功能二 微博傳播模式與傳播形態分析1.以聚合為特征的信息傳播模式︰核心-邊緣模式2.微博傳播優勢︰節點間的“弱連帶”和信息“圈子化”傳播三 微博影響力分析1.微博影響力本質︰信息資源的凝聚力和整合力2.微博的影響空間︰話語釋放;群體聯通;經營環境優化第二章 微博的國際經驗︰Twitter個案研究一 Twitter關鍵事件史1.2006/07-2007/03︰起步期簡潔而穩定的用戶體驗2.2007/04-2008/02︰SXSW音樂節打響第一槍3.2008/03-2008/12︰Twitter的政治年4.2009/01-2009/04︰騰飛期5.2009/05-今︰平台期的到來?二 微博發展理念︰Twitter核心服務框架1.Twitter的發展理念︰基于微內容整合的增值服務2.Twitter的商業拓展︰提升內容及渠道價值3.Twitter成功的致效因子三 微博的商業應用︰Twitter營銷創新實踐1.Twitter的營銷特質2.企業營銷類型及案例四 微博競爭趨勢︰Twitter競爭對手分析1.來自Jaiku的競爭2.來自Facebook的競爭第三章 微博的中國本土化實踐一 微博市場環境掃描1.高替代性的初級市場︰微博本土化競爭環境2.差異化競爭︰本土微博的市場表現3.中國國內微博與Twitter發展模式對比4.微博本土應用的推動力二 微博用戶需求與體驗分析1.Twitter用戶特征與使用體驗2.新浪微博用戶的特征與使用體驗3.兼用用戶的特征與使用體驗4.企業用戶的使用需求與體驗分析三 微博的戰略構想與策略性建議1.微博本土發展的關鍵問題與影響因素2.微博的戰略構想︰嵌入生活圈的綜合信息服務平台3.微博本土化發展的策略性建議第四章 微博市場調研報告一 微博用戶深度訪談1.研究基本情況介紹2.微博用戶使用動機、體驗與評價分析二 新浪微博用戶滿意度問卷調查第一部分 本次調查的基本情況第二部分 本次調查的主要發現和基本結論第三部分 重度、中度、輕度用戶對比分析附錄一 Twitter大事年表1.宏觀運營2.活動營銷3.競爭合作4.特殊用戶5.外界評價6.系統故障與安全問題7.自身功能附錄二 Twitter第三方軟件範例1.Twitter應用程序的類型2.Twitter十大第三方應用程序附錄 三微博用戶深度訪談報告第一節 新浪微博用戶訪談總報告新浪用戶1號受訪者訪談報告新浪用戶2號受訪者訪談報告新浪用戶3號受訪者訪談報告新浪用戶4號受訪者訪談報告第二節 微博兼用用戶訪談總報告微博兼用用戶1號受訪者訪談報告微博兼用用戶2號受訪者訪談報告微博兼用用戶3號受訪者訪談報告第三節 企業用戶訪談總報告摘要凡客誠品訪談報告摘要福特訪談報告摘要
章节摘录
版權頁︰插圖︰五、訪談總結︰1.從該用戶的使用行為和使用目的來看,該用戶屬于目的性使用者,其使用新浪微博的主要目的是獲得感興趣的信息,其每天登錄微博主要以瀏覽感興趣的信息為主,不一定會發布自己的信息,但是已經將新浪微博作為自己關注的人群(多為名人,名企業)和信息的重要渠道。2.在該用戶的受訪過程中,其多次提到信息的可訂閱性這一點,即是他認為新浪微博是一個信息的集合和整理中心,但是由于新浪微博本身用戶的人數、範圍的限制,其信息的容量不夠,而且可訂閱性這一點也易被復制,可替代性較強。3.而在與關注人群和粉絲的互動中,該用戶坦誠自己是屬于瀏覽,較少發言的一類人,網絡上的人際關系較少延續到其現實生活,而現實生活中的人際關系網絡並不是依靠新浪微博進行維持,故其用戶粘度不夠。4.雖然該用戶稱自己對新浪微博已經形成一定的忠誠度,但是就整個訪談內容來看,新浪微博對其最大的吸引力還是在于信息尤其是名人信息的獲得。對于名人更新的消息的關注和微博上熱點關注的關注,可以使其了解、接觸和學習社會的熱點。而可訂閱式閱讀和名人效應的可復制性,在長遠來看,並不足以形成一個穩定的使用依賴。
媒体关注与评论
我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代。在这个由微博推动的、正在到来的交流时代,如果我们还没能跟上它的脚步,那么就可能会被这个时代所抛弃。  ——谢尔·以色列一种信息传播的新方式所带来的社会变迁,绝不止于它所传递的内容,其更大的意义在于,它本身定义了某种信息的象征方式、传播速度、信息的来源、传播数量以及信息存在的语境。  ——尼尔·波兹曼
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