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图书基本信息
出版时间:2006-3
出版时间:合肥工業大學出版社
作者:張毅蓮
页数:249
书名:廣告
封面图片
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内容概要
  《廣告︰傳播學的闡釋》共分六個章節,具體內容涉及廣告傳播概述、廣告傳播者分析、廣告傳播受眾分析、廣告傳播內容分析、廣告傳播媒介分析、廣告傳播效果等。結構清晰,理論先進,適合大學本科廣告學專業生作為教材使用。
书籍目录
第一章 廣告傳播概述第一節 傳播與廣告傳播一、傳播二、廣告傳播第二節 廣告傳播的理論來源一、傳播學的孕育回顧二、四大奠基人三、廣告傳播理論形成與發展第三節 我國廣告傳播現存問題分析一、廣告審查制度--事先審查欠缺力度與廣度二、廣告教育--高校獨自支撐教育重擔三、廣告從業人員--素質良莠不齊第四節 廣告傳播研究的學術價值一、研究目的二、研究對象三、研究方法第二章 廣告傳播者分析第一節 廣告傳播者概述一、廣告傳播者涵義二、廣告傳播者發展之歷程第二節 廣告主一、廣告主的概念二、廣告主的類別三、廣告主的權利與責任第三節 廣告代理機構一、廣告代理機構及其地位二、廣告代理機構的運作第四節 廣告傳播者責任分析一、把關人理論與廣告傳播者二、社會責任理論與廣告傳播者三、廣告代理責任理論與廣告傳播者第三章 廣告傳播受眾分析第一節 受眾概貌一、受眾內涵二、廣告受眾特點三、受眾類型四、受眾權利第二節 受眾研究的理論一、受眾理論發展回顧二、可參考的理論第三節 廣告受眾心理分析一、受眾需要二、受眾動機三、受眾選擇機制四、受眾心理效應第四節 廣告受眾反饋分析一、受眾反饋概貌二、受眾反饋類型三、反饋渠道之建立四、受眾反饋成功案例第四章 廣告傳播內容分析第一節 廣告傳播內容概貌一、廣告傳播信息之屬性分析二、廣告傳播信息之特點分析三、廣告傳播信息之類型劃分第二節 廣告傳播內容之理論分析一、兩級傳播理論二、廣告創意表現理論第三節 廣告創意表現理論發展一、創意表現理論存在的不足二、廣告創意表現理論的發展趨勢第四節 廣告案例分析第五章 廣告傳播媒介分析第一節 廣告媒介概貌一、廣告媒介的涵義二、廣告傳播媒體概覽三、廣告傳播媒介作用分析四、廣告傳播媒介在廣告運作中的職責第二節 傳播媒介理論回顧一、斯蒂芬森的游戲論二、媒介的隱性功能理論三、英尼斯與麥克魯漢的媒介理論四、媒介依賴理論五、梅羅維茨的媒介情境論六、布熱津斯基的媒介失控論第三節 廣告媒介的組合一、媒介調查二、廣告媒介與廣告計劃的配合三、廣告媒體組合策略第四節 廣告傳播媒介之現狀分析一、存在的問題二、新廣告媒介研究--網絡廣告媒介廣告媒介組合案例--國內中高檔轎車廣告傳播案例第六章 廣告傳播效果分析第一節 廣告傳播效果界定一、廣告傳播效果概貌二、廣告傳播效果之類型劃分三、廣告傳播效果之特性歸納第二節 傳播效果研究與廣告傳播效果一、傳播批判學派與廣告傳播社會效果二、相關傳播效果理論--廣告傳播操作層面三、相關傳播效果理論--廣告傳播宏觀效果層面第三節 廣告傳播效果測定一、界定廣告傳播效果測定範圍二、廣告傳播效果的測定方法三、廣告效果測定現存問題分析參考書目後記
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