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媒介春秋


图书基本信息
出版时间:2002-11
出版时间:中國電影出版社
作者:張同道
页数:327
书名:媒介春秋
封面图片
媒介春秋
内容概要
  中國電視並不悠久,卻已深人大眾的日常生活,成為最富有時代象征的意象符號,集中這個時代最 主要的征候︰時尚、流行、平面、消費、游戲、浮躁、欲 望……  WTO來了,境外電視合法登陸廣東,一貫自高 自大、傲視群生的中國電視必須面對世界。然而,上路時突然發現行囊還沒備好,改革成為一個磨損率高、超負荷運轉的詞匯。改版、品牌戰略、集團化、頻道專業化,一道又一道藥方開向迷惑中的電視業界。中央台急劇擴展版圖,落地尚未解決的鳳凰衛視帶來一輪電視理念地震,而湖南衛視崛起再讓業界反省,“諸侯”挑戰“中央”似乎已是烽火連天,境外電視 又帶來我們尚不完全明晰的爭奪,中國電視到底處于一種什麼狀態?改革從哪個部位開始?如何應對 國際傳播新格局?《媒介春秋︰中國電視觀察》記錄了一位青年媒介學者的思考︰中國電視當下狀態、傳播觀念變遷、衛星電視理念、品牌頻道與欄目、競爭元素、收視率、節目編排與應對策略……並以實證方法對電視本體元素進行 解剖,在國際視野中考察中國電視發展態勢,繪制當代中國的媒介春秋。
作者简介
  張同道︰北京師範大學教授,著有《探險的風旗》、《時尚拼貼︰解析中國電視欄目》、《電視看客︰調查中國電視受眾》等。
书籍目录
前言第一章 中國電視當下狀態與困境第一節 國際電視發展趨勢第二節 中國電視傳媒的產業之路第三節 中國電視市場現狀第四節 中國電視發展與制約元素第二章 中國電視品牌頻道第一節 中國電視版圖第二節 傳媒霸主︰CCTV一1頻道第三節 湘軍突起︰湖南衛視頻道第四節 化邊緣為中心︰鳳凰衛視中文頻道第五節 沒有邊緣的中心︰北京衛視頻道第三章 電視市場的競爭元素--從四家電視台比較看電視收視市場格局第一節 受眾策略與收視市場第二節 品牌欄目、特別節目與主持人第三節 收視率與沖擊力第四章 中國電視傳播觀念的遷移第一節 節目中心時期(1958-t982)第二節 走向欄目化時期(1982-1993)’第三節 欄目中心時期(1993-1998)第四節 頻道中心時期(1998-)第五章 衛星時代電視傳播策略第一節 中國衛星電視現狀第二節 衛星時代的電視傳播特征第三節 衛星頻道個案解析︰上海衛視’第四節 衛星時代的電視發展策略’第五節 電視頻道專業化第六節 衛星電視頻道走向第六章 電視節目編排策略第一節 約束電視節目編排的元素第二節 電視節目編排策略第三節 電視節目編排案例分析--從四家電視頻道節目表看編排策略第七章 解析電視品牌欄目第一節 中國電視的“航空母艦”︰《東方時空》第二節 追尋民間話語︰《實話實說》第三節 鏡語世相︰《焦點訪談》第四節 制造笑聲與創造歡樂︰從《綜藝大觀》到《快樂大本營》第五節 影視互動︰從《環球影視》說起……第八章 收視率與電視節目評估體系第九章 中國電視運營現狀第十章 直面WTO︰中國電視發展戰略
章节摘录
  對象化欄目︰《男孩女孩》、《新青年》、《鄉村發現》  湖南衛視有兩個主要的對象化欄目,都是以年齡劃分。一個是少兒欄目《男孩女孩》,每晚17︰20播出,其周一至周三的《卡通俱樂部》播放動畫片,周四的《預備砰》是一個運動型的娛樂節目,周五的《星星擂台》是少兒的各種競賽,周六的《聰仔開心樂園》是一場綜藝的小晚會,周日的《花季風》則是些有關少年兒童的社會話題的直接討論。《男孩女孩》在所有電視台將少兒節目都變成動畫片的情形下,開拓出了自己的“空間”。  《鄉村發現》是湖南衛視非常“獨特”的農村節目。其成功依賴于兩個因素︰一是新穎、奇特的定位角度。通常,農村節目大多為諸如如何給豬增肥,如何儲存糧食等無味、無趣的知識傳送。農民不是電視收視對象,而是受教育、受培訓的對象。《鄉村發現》找到了一個從未有人想過、做過的思路。其制片人兼主持人李兵說︰“把整個視野放到農村,全景式的,以記者和主持人的視點去發現。結果,不僅是鄉村,連城里觀眾都很喜歡。《鄉村發現》開播後,收視率一直排在前列。”將一個農村電視欄目定位于讓城市人、農村人都喜歡的風格,以一種發現的眼光,發現鄉村中原生態的、真實的東西,從而給觀眾帶來前所未有的對鄉村的體驗。  《鄉村發現》另一成功的因素是主持人的主持風格。《鄉村發現》將主持打造成觀眾“哥們”形象,甚至將自己的電話告訴觀眾。這種不隔閡的主持風格帶來一種親切的雙向交流,這也是《鄉村發現》在城鄉觀眾中都贊譽不斷的原因。  湖南衛視制作了如此多的品牌欄目,不斷地給中國電視以新的沖擊,其原因何在呢?  崔永元曾評價湖南衛視︰“湖南衛視給中國電視的商業化走出了一條道路。”
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