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新興媒體的傳播特性研究


图书基本信息
出版时间:2008-12
出版时间:中國廣播電視出版社
作者:姚爭
页数:168
书名:新興媒體的傳播特性研究
封面图片
新興媒體的傳播特性研究
前言
  20年前我的學生經常問我︰有電視了,還需要廣播嗎?美國的傳播學者20世紀60年代就曾預言,電視將終結廣播,廣播會像古時的騎兵一樣退出歷史舞台。而現在,學生們問我的問題是︰有了互聯網,還需要電視嗎?來自權威調查機構的最新報告稱,在2008年全球互聯網用戶達到了14億,佔全球人口總數的14。預計在四年後的2012年,全球網民將增長到19億,佔到全球總人口的30%左右。ヾ媒體演進速度之快更顯相關理論研究的滯後與薄弱,因此,本書作者從事的這項研究工作是非常有意義的。  通常我們把以互聯網為代表的新興媒體稱做“新媒體”以區別于各類傳統媒體。但是新名詞的出現帶來的是定義的困難,哪些媒體屬于新媒體?單用一個“新”字顯然很難把新興媒體與傳統媒體進行本質區分。本書作者采用一個更直白也方便解釋的名詞“新興媒體”,這不失為一種聰明的做法。其實我個人認為“新興媒體”也並不是一個嚴格的叫法,它多少帶有一點過渡性的含義,等大家弄清楚了到底什麼才算新媒體,再正名也不遲。關鍵是不能讓名詞之類的事成為制約我們深入研究的瓶頸。
内容概要
  《新興媒體的傳播特性研究》作者采用一個更直白也方便解釋的名詞“新興媒體”,這不失為一種聰明的做法。其實我個人認為“新興媒體”也並不是一個嚴格的叫法,它多少帶有一點過渡性的含義,等大家弄清楚了到底什麼才算新媒體,再正名也不遲。關鍵是不能讓名詞之類的事成為制約我們深入研究的瓶頸。
书籍目录
序第一章 绪论第一节 基于数字化技术的新兴媒体第二节 新兴媒体研究现状第二章 媒体演进中的受众的嬗变第一节 媒体演进中受众的角色定位第二节 媒体演进中受众的心理需求第三章 手机媒体的传播特性与内容建设分析第一节 手机新媒体的传播策略分析第二节 手机媒体使用调查报告第三节 手机电视:非主流的传播特性和内容建设第四章 播客广播的传播特性分析第一节 播客广播的缘起和发展现状概述第二节 播客广播的传播特性分析第三节 DV影像的传播形态和美学价值分析第五章 公交移动电视的传播特性与传播策略第一节 移动电视——星星之火正燎原第二节 公交数字移动电视媒体的发展概况第三节 公交数字移动电视的传播特性与传播策略第六章 数字交互电视与电视传播产业的革新第一节 数字时代的家庭电视第二节 国内数字交互电视建设进展概况第三节 数字交互电视传播的媒介革新意义第四节 数字交互电视对电视传播的革新意义第五节 数字交互电视产业:新的崛起与新的挑战第六节 我国数字有线电视产业运营研究第七章 列车移动电视的传播学解读第一节 列车电视的稀缺性第二节 列车电视的传播学分析第八章 新兴媒体与传统媒体的竞合之道第一节 媒介生态中的新兴媒体第二节 媒介生态中的融合
章节摘录
  公交數字移動電視要成為提供公共電視服務、倡導綠色傳播的重要平台。把“為公眾服務”的意識放在首位,而“廣告盈利”的商業意識不應超越公共服務意識,而且需要不斷豐富信息服務的內容、形式和種類。高雄市的公交數字移動電視定位在“非營利性的、提供市民公共電視廣播服務的主要載體”,它的節目包括︰新聞、天氣預報、交通信息、娛樂資訊、教育娛樂、紀錄片、旅行資訊、語言教學等1類,這是值得借鑒的。  公交電視媒體必須是公益性定位,立足本土,服務市民,改善乘坐環境,真正服務公交乘客受眾。公交電視媒體由于它潛在的、巨大的、長時的受眾覆蓋面,其社會效益顯得更為重要。身為大眾公共傳媒,首先必須強調公益定位,淡化目前過于濃厚的商業定位。“為公眾服務”的意識應佔據主要位置,而“廣告獲利”的商業意識不應該超越公共服務意識。加上乘客受眾沒有收視選擇性,因此,對廣告播出的時段、時數、頻次以及所佔節目時間的比例等方面要特別警惕,這一點甚至比家庭電視媒體廣告播放的規範還重要。因此,對目前的公交電視媒體在扶持發展的同時,必須加以規範管理,亟待出台相關政策,規範它的廣告播放。  公交電視媒體的公益性定位還體現在它是城市信息傳播的平台與都市文化建設的主要傳播載體。它是時尚都市移動的風景線,是展示城市景觀、文化風貌、精神文明建設的主要窗口之一。北京公交移動電視獨立制作的《話說北京》系列專題,展示北京古都新貌、樹立北京形象等,這些節目就具有較強的公益定位意識和文化建設意識。  策略二︰在內容設置和時間編排上應本著優化傳播環境、適應受眾特點的原則,提高傳播效果,增加受眾滿意度。  公交電視媒體的公益性定位,還要求它必須在信息傳輸方面加強服務意識。作為公共交通工具上的大眾公共電視媒體,公交數字移動電視的首要任務是為市民公眾服務,要突出內容的“信息性、時效性、實用性、可看性和互動性”ヾ,全方位深度開掘為市民出行服務的各類電視節目。當前,“對資訊需求的期望不斷上揚”ゝ,公交電視媒體必須立足本土,主要提供出行市民在第一時間了解新聞、資訊、娛樂等眾多與生活息息相關的信息服務,滿足節奏快、時間貴的都市人群的資訊與娛樂需求。
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  《新興媒體的傳播特性研究》的寫作始于2007年。在此之前,我們對新興媒體的研究基本處于零散狀態,成果散見于一些專業刊物。2007年,由姚爭教授負責設計的課題《新興媒體的文本與受眾特性研究》被浙江省社科重點研究基地“傳播與文化產業研究中心”列為年度規劃項目(07JDCBl0YB),由此開始按計劃分工合作,進行系統研究。
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