首页 | 网站地图

媒體關系


图书基本信息
出版时间:2012-10
出版时间:清華大學出版社
作者:馮丙奇
页数:250
字数:325000
书名:媒體關系
封面图片
媒體關系
内容概要
  《媒體關系︰策略與操作》集中討論媒體關系的相關觀念、策略與活動,主要內容大致包括如下幾個方面︰第一,媒體關系的基本概念,有助于理解媒體關系活動的相關概念;第二,公關從業人員與媒體從業人員(記者、編輯等)之間的關系問題,即媒體關系狀態;第三,主要的媒體關系活動方式,也就是媒體關系策略。
  《媒體關系︰策略與操作》既面向關注媒體關系活動的學生與相關研究人員,也能夠為從事或關注媒體關系活動的人員提供必要的觀念基礎與操作參照體系。
书籍目录
第一章 媒體關系的基本概念
第一節 媒體關系
一、利益關系人
二、關系管理
三、媒體體系
四、媒體關系的含義
第二節 媒體關系相關概念
一、媒體公關
二、媒體應對
三、媒體服務
四、公關模式
第三節 專職媒體關系機構與崗位
一、公關角色
二、專職媒體關系崗位與部門
第二章 媒體關系活動基礎
第一節 媒體報道的角色
一、媒體報道的重要性
二、負面報道的影響
第二節 媒體監測
一、媒體監測基礎
二、媒體監測方法
第三節 議題建構與媒體間議題設置
一、議題建構
二、媒體間議題設置
第四節 新聞生產
一、新聞生產的含義
二、新聞生產過程影響因素
三、市場導向新聞報道
第三章 媒體關系狀態
第一節 媒體及其人員的角色
一、媒體人員的角色
二、媒体角色实践分析——百安居欠款事件
第二節 消息來源與媒體人員之間的關系
一、消息來源與媒體人員之間的互動關系
二、消息來源與媒體人員之間的關系類型
第三節 公關活動對媒體的影響
一、公關強影響論
二、公關弱影響論
第四節 公關人員與媒體人員之間的相互認知
一、沖突(敵意、消極認知)論
二、非敵對說
三、消極度削弱說
四、研究案例——柏林格调查
第五節 公關人員與媒體人員之間的復雜共生關系
第四章 媒體關系策略體系
第一节 媒体关系策略——正式与非正式
一、正式媒體關系策略
二、非正式媒體關系策略
第二节 媒体关系策略——开放与关闭
一、開放門戶策略與關閉門戶策略
二、貝克曼的關閉門戶策略應用案例
第三节 媒体关系策略应用案例——百安居欠款事件
一、事件背景
二、危機事件參與雙方開展的媒體關系活動
三、總結與分析
附錄1 貝克曼第二則新聞稿
附錄2 貝克曼第三則新聞稿
第五章 公共關系媒體材料
第一節 消息來源
一、消息來源基礎
二、消息來源的偏向與消息來源的競爭關系
第二節 公共關系媒體材料
一、信息補貼
二、公共關系媒體材料的含義
三、媒體資料包
第六章 新聞稿
第一節 新聞稿的含義與操作
一、新聞稿的含義
二、新聞稿寫作
三、新聞稿發布
四、新聞通稿
第二節 視頻新聞稿
一、視頻新聞稿基礎
二、視頻新聞稿的采用
第七章 媒體事件
第一節 媒體事件的含義與案例
一、媒體事件的含義
二、其他類似概念
三、媒体事件案例——瑞典仿古船“哥德堡”号中国行
第二節 城市媒體事件︰媒體關系視野下的節事活動操作
一、媒體報道與城市/地區形象
二、媒體報道與旅游目的地形象
三、節事活動中的媒體角色
四、城市媒體事件
第八章 媒體信息發布及類似活動
第一節 新聞發布會與記者招待會
一、新聞發布會
二、新聞發布會的策劃與組織
三、記者招待會
四、案例分析——中国移动飞信正式商用新闻发布会
第二節 新聞發言人言語策略
一、新聞發言人的言語應用
二、新聞發言人閃避策略
三、新聞發言人言語介入策略
第三節 媒體參訪
一、媒體參訪基礎
二、媒體參訪案例
第四節 媒體聚餐
一、媒體聚餐基礎
二、媒體聚餐案例
第五節 其他變體
一、媒體推介會
二、媒體訪談會
三、媒體見面會
四、媒體說明會
五、媒體通氣會
第六節 網絡媒體信息發布
一、媒體人員對互聯網新媒體的依賴
二、網站在媒體關系活動中的應用
三、在線新聞室
附錄 新西蘭旅游局媒體材料
第九章 新聞化廣告與軟文
第一節 新聞化廣告
一、新聞植入
二、新聞化廣告基礎
三、新聞化廣告的表現方式
第二節 軟文
一、軟文基礎
二、軟文應用
參考文獻
章节摘录
  第三节 媒体关系策略应用案例——百安居欠款事件  一、事件背景  为了更加清晰地说明这一问题,2007年的百安居欠款事件将成为本书的研究案例。这主要是因为媒体在该事件发展过程中成为危机回应者的显著利益关系人,同时事件参与双方也采取了明显不同的媒体关系策略。在近几年众多的危机事件中,该事件的这一特征表现得十分明显,因此对于本书的研究问题而言,这一特征具有比较明显的典型意义。  这一事件体现了以下两项明显的特征。  第一,媒体成为显著利益关系人。  该事件参与双方分别是百安居(危机回应者)与“供货商同盟”(批评者),后者包括众讨款供货商、众协会、参与到事件中的媒体。这些协会组织与部分媒体大都站在供货商一边。媒体成为供货商同盟中的重要成员,因为大部分媒体对事件都有明显的参与。比如,2007年6月19日,《北京商报》家居产业周刊在新浪主办了专题论坛,参与人员涉及供货商、北京工商联橱柜协会、《北京商报》家居产业周刊等。这种参与状态使原本仅属于扩散性利益关系人的媒体拥有了发挥更深远社会影响的机会。  第二,危机事件参与双方采取了明显不同的媒体关系策略。  供货商同盟采取了积极、广泛的媒体关系策略,主要试图通过大量积极的媒体报道获得广泛、积极的社会影响。相比之下,百安居采取的媒体关系策略的被动色彩更加明显。  ……
PDF格式资源下载

 

 


 
社會科學 PDF/TXT下载|社科圖書网 @ 2017